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EEUU está sediento de una cerveza con mala reputación... y es mexicana

Los analistas de mercado están perplejos, y los propietarios encantados: hay tanta demanda de cerveza Corona en EEEUU que la compañía se ha visto obligada a aumentar su capacidad de producción.

"Estamos duplicando la capacidad y la producción de la cerveza a la vez", declaró a The Wall Street Journal un ejecutivo de la empresa matriz, Constellation Brands. "No hay nada parecido en el mundo de la elaboración de cerveza."

De hecho, Constellation Brands está invirtiendo 1.500 millones de dólares en ampliar su fábrica principal en Nava (Piedras Negras) en la frontera con México y aspira a abrir otra en California con el fin de duplicar su producción en 2018.

(AFP Photo/Scott Olson)
(AFP Photo/Scott Olson)

En 2013, Constellation Brands, Inc. (NYSE: STZ y STZ.B), empresa líder de bebidas alcohólicas, completó la adquisición del negocio de cerveza en EEUU del Grupo Modelo, hasta entonces en manos del grupo Anheuser-Busch InBev, por aproximadamente 4,750 millones de dólares.

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La transacción incluyó licencia perpetua en EEUU para importar, comercializar y vender Corona así como libertad para desarrollar extensiones de la marca e innovaciones para el mercado estadounidense.

Fue una inversión sumamente exitosa: las ventas se dispararon en el año 2014 y la tendencia ha continuado en el 2015, sorprendiendo a los analistas de la prestigiosa firma Morgan Stanley.

Irónicamente, Corona ha sido calificada como una de las peores cervezas que se expenden en Estados Unidos.

(Photo by Scott Olson/Getty Images)
(Photo by Scott Olson/Getty Images)

El sitio RateBeer.com le dio una calificación de 1 sobre 10, mientras que en Beer Advocate la califican de "horrible", con puntuación de 56 sobre 100 y la siguiente descripción: "aromas débiles de azufre, zorrillo y verduras cocidas a medias". Por si fuera poco, Corona es considerada la peor de las cervezas mexicanas por los catadores.

Pero nada de eso ha disuadido al grueso de los consumidores. Corona es ahora la quinta cerveza más vendida de EEUU, detrás de Bud Light, Coors Light, Budweiser y Miller Lite.

Por cierto, Budweiser está perdiendo terreno entre los llamados millenials –o sea las personas que llegaron a la adultez alrededor del año 2000. Un reporte en The Wall Street Journal indica que el 44% de los bebedores de cerveza de entre 21 y 27 años ni siquiera han probado esa marca.

El éxito de ventas de Corona parece estar respaldado por una simple pero persistente campaña de marketing, que apela lo mismo a figuras del fútbol americano como el coach Jon Gruden que a una celebración tradicional del Día de Acción de Gracias, opina Kyle Stock, analista de Bloomberg.

En general, el mensaje de los comerciales es persistente y atractivo para el público estadounidense: arena, sol, mar y rodajas de limón. Un paraíso veraniego que busca crear en la mente de los estadounidenses la asociación ideal con la cerveza mexicana.