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Los 100 años de la botella más famosa del mundo

Uno de los grandes íconos de la vida moderna cumple sus primeros 100 años. Se trata de la emblemática botella curvilínea de Coca Cola. Sin este curioso recipiente de cristal, el relato de la historia empresarial del siglo XX estaría incompleto.

Fue en noviembre de 1915 que Coca Cola dio a conocer su botella más conocida, que ha quedado fijada en la memoria de millones de seres humanos y en los anales del diseño industrial y de la historia del arte.

La Contour, como se le llamó, fue lanzada al mercado  tras un selectivo concurso de diseños que se abrió cuando la compañía entendió que estaba perdiendo una considerable cuota de mercado ante sus competidores.Hasta entonces, la botella del refresco había sido recta y esbelta en vidrio liso; luego se le agregó una etiqueta en forma de diamante. Pero no era suficiente.

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A los artistas convocados para presentar el nuevo diseño se les presentaron algunos requisitos: que se tratara de una botella inimitable, que fuera reconocible en la oscuridad, que no necesitara de ninguna etiqueta y que, por su diseño, resultara cómoda al sostenerla en la mano.

El ganador de aquel concurso fue Alexander Samuelson, de Root Glass Company, en Indiana, quien se había inspirado en la forma de la semilla de cacao.La nueva botella de vidrio con su diseño inconfundible comenzó a comercializarse de inmediato, en 1916.

Infografía tomada de la página de Coca-Cola.
Infografía tomada de la página de Coca-Cola.

En 1955 comenzó a fabricarse en mayor variedad de tamaños: a la botella original de 6,5 onzas se le sumaron 10, 12 y 26 onzas. Dos años después, el logotipo de la Coca Cola fue serigrafiado en blanco sobre el vidrio, en vez de aparecer como letras en relieve.

El año 1977 marcó un hito para la botella Contour, pues el diseño quedó como marca registrada: ninguna otra empresa puede usarlo; algo concedido de forma extraordinaria a un envase.

Hoy en día, tras algunas modificaciones puntuales, el diseño aparece dentro de los más importantes diseños de la historia, con un recorrido mediático que va desde una portada de la revista Time, hasta haber aparecido junto a muy diversas estrellas de cine en el mejor cine de aquellos tiempos, como Elvis Presley y Marilyn Monroe.

“Esa botella ha convertido en uno de los objetos más reconocibles del siglo XX, en más de 200 países”, afirma el libro “Design to grow” (Diseño para crecer) publicado a principios de este año por el vicepresidente de la innovación y el espíritu empresarial de Coca-Cola, David Butler, y Linda Tischler.

Butler y Tischler consideran que el diseño de la Contour fue una de las siete estrategias de marketing que le permitió a la Coca-Cola convertirse en un gigante global.

Para celebrar el centenario de la icónica botella de vidrio, la firma lanzó una campaña publicitaria en más de 100 países, que cuenta con la participación de celebridades como la cantante Rita Ora.

Además, The High Museum of Art de Atlanta presentó entre febrero y octubre la exhibición “La botella Coca-Cola: Un ícono americano por 100 años”, donde se mostraron obras de arte que utilizaron la botella.