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Retiran una publicidad 'a lo Lolita' de American Apparel por sexista

Hay marcas que generan algo de polémica por sus anuncios, como Bennetton en su día. Otras, que escandalizan con sus extremistas ¿y sexistas? campañas como Desigual. Y luego está American Apparel.

Porque la marca norteamericana de ropa, amada por los jóvenes modernos con más dinero, no para de acumular escándalos publicitarios. Sus anuncios suelen estar plagados de mujeres jóvenes que apenas han superado la mayoría de edad luciendo los productos de la casa y posando de forma insinuante.

El último escándalo protagonizado por la compañía ha tenido lugar en Reino Unido. La imagen de una chica con medio cuerpo metido en un coche a través de la ventanilla, dejando ver en el centro su trasero apenas cubierto con una falda ha sido prohibida por la Advertising Standars Authority (ASA ).  El órgano que se encarga por velar que la publicidad en ese país sea no fraudulenta y no tenga ni pornografía ni violencia ha argumentado que la foto se centra más en los glúteos de la joven que en la prenda que está modelando.

La polémica imagen publicitaria de American Apparel
La polémica imagen publicitaria de American Apparel




La imagen forma parte de la campaña “Vuelta al cole”. Esta connotación infantil solo hace aumentar más y más la polémica, ya que hace parecer a la modelo una Lolita, una menor sexualizada. El eslogan es “Tu primera tarea es vestir apropiadamente”.

Pero esta no es la única foto que ha soliviantado los ánimos, ya que en otras se pueden ver a chicas vestidas con minifaldas a cuadros y con zapatos de tacón. El estilo de las imágenes tampoco ha gustado nada a la ASA: “Las fotos promueven la filosofía del voyeur y que se hagan fotos a mujeres por debajo de sus faldas sin que ellas den su consentimiento” asegura un portavoz del organismo al Daily Mail. A lo que se refiere es a un fenómeno denominado ‘upskirt pic’  y que abunda en Internet.

La campaña, quese pubicó en el Instagram de la marca, ha sido cancelada por la compañía después de las quejas. American Apparel se ha defendido asegurando que las imágenes no tenían la intención de representar un modelo menor de edad, y que habían sido “Publicadas por un miembro joven y relativamente inexperto de nuestro equipo de medios de social media". Vamos, que la culpa la tiene el de siempre: el becario.

El resto de su colección ‘School Days' - con modelos en minifaldas, medias hasta la rodilla y blusas y fotografiadas en un instituto- siguen online en la web de American Apparel.

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