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3 claves para el crecimiento del entretenimiento digital en México

El entretenimiento continúa transformándose. Hace algunos días, la consultora PwC dio a conocer su estudio Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026, capítulo México, que muestra un panorama de los próximos cinco años para esta industria en nuestro país.

La buena noticia es que la consultora proyecta que al cierre de 2022 este sector generará ingresos por más de 27,000 millones de dólares (mdd), cifra superior a las ganancias registradas en la era prepandemia. Tan solo en 2019 el monto fue de 23,179 mdd.

De acuerdo con la firma, esta industria mantendrá un crecimiento sostenido en ese periodo a pesar de la incertidumbre que existe sobre una posible recesión global. En época de crisis, si bien el impacto en el poder adquisitivo hace que los consumidores recorten gastos, puede existir un cambio en los servicios que regularmente se consumen por otros sustitutos, pero el rubro de entretenimiento se mantiene como un “escape” necesario para las personas.

¿Cuáles son los hallazgos de este estudio en los que debemos de poner el ojo buscando las oportunidades para nuestros planes de negocio a mediano y largo plazo? Vamos a analizarlo.

Los 3 pilares del crecimiento

El estudio revela tres sectores que impulsarán el crecimiento en mayor medida en esta industria a mediano plazo en México:

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  1. Acceso al internet. Este mercado es el de mayor generación de ingresos para la industria de E&M. En 2022 la consultora estima ingresos de 9,951 mdd. Las razones que impulsaron este sector fueron una mayor demanda de conectividad en teléfonos móviles y la implementación del home office.

  2. La televisión tradicional. Las proyecciones de la firma revelan que registrará un crecimiento sostenido, impactado por la disrupción en los servicios de streaming. También reporta que las empresas con servicios de televisión de paga o satelital mejorarán su oferta de servicios incluyendo planes all in one, que considerarán suscripciones a precio preferencial a plataformas de streaming.

  3. La publicidad en internet. En la versión global de el estudio vimos que después de una caída de casi 7% en 2020, creció 22.6% en 2021, siendo el 32.2% de los ingresos totales de la industria. El caso mexicano es un reflejo, un ejemplo es el consumo de podcast, donde el gasto en publicidad se duplicó entre 2019-2022 para llegar a los 31 mdd.

¿Un mundo de entretenimiento en casa?

El estudio se enfoca en las opciones de entretenimiento relacionada con medios digitales, los cuales se convirtieron en casi la única alternativa durante meses de aislamiento que se vivieron en el mundo hace un par de años.

Si bien no toca directamente rubros de otras opciones de entretenimiento fuera de casa, si hace referencia a los cambios provocados por las transformaciones en la conducta del consumidor, por ejemplo, la consultora concluye que la desaparición de las restricciones provocadas por la pandemia son un motor para la recuperación de la industria cinematográfica y los eventos en vivo.

A raíz de que gran parte de la población comenzó a vacunarse y a pesar de la llegada de nuevas olas de Covid-19, la percepción general respecto al manejo personal ha cambiado. Las personas hemos cambiado nuestros hábitos de precaución ante este tipo de enfermedades virales, pero definitivamente la actitud con la que las afrontamos han cambiado.

Sin embargo, los pilares que motivan el crecimiento de la industria digital del entretenimiento han hecho que estas opciones se hayan vuelto cada vez más accesibles y por tanto que las audiencias se vuelquen hacia ellas por la facilidad y diversidad de sus contenidos.

Para la industria del entretenimiento en general, es fundamental analizar los hallazgos del estudio. Al principio de la pandemia no sabíamos ni entendíamos el impacto que tendría justamente por la falta de información. Hoy, poco más de dos años después, ya tenemos una radiografía de cómo evolucionó el comportamiento de los usuarios, que nos permita tomar decisiones y planear el futuro.

Las tendencias de los consumidores en México son muy claras en cuanto al mundo del entretenimiento digital. Ante cada vez una mayor competencia, el usuario está dispuesto a dejarse coquetear por la amplia diversidad de opciones, manteniendo una industria sólida al menos por los próximos cinco años.

entretenimiento digital
Brenda Peralta / Business Insider México

Las opiniones publicadas en esta columna son responsabilidad del autor y no representan ninguna posición por parte de Business Insider México.

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