Yahoo Finanzas Barcelona triunfa con esta arriesgada campaña que mezcla el civismo con Kant y el trap
Pocas cosas resultan tan forzadas como un organismo público tratando de conectar con los jóvenes, ya que suelen caer en tópicos ridículos sobre su manera de hablar, o bien les ilustran montando en skate, haciendo grafitis…
Sin embargo, Barcelona ha demostrado que se puede hacer una buena campaña de concienciación que llegue a este target tan complicado sin hacerles sentir vergüenza ajena. Y no solo eso, que además de consumir el contenido lo compartan con orgullo cumpliendo los objetivos de la acción.
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Esto ha ocurrido con la última campaña de TRAM Barcelona, que busca que los jóvenes tengan más conciencia cívica al usar el transporte público y sepan, entre otras cosas, que cuando se viaja con un perro es obligatorio que lleve bozal.
Para llevar a cabo el proyecto han contado con la colaboración de Christian Flores, un joven creador conocido por varios éxitos virales como el ya mítico “Velaske, yo soi guapa?” La primera decisión de implicar desde el principio a alguien del público al que te diriges ya es un acierto…
La ‘locura’ que se les ha ocurrido no es otra que difundir información sobre comportamiento cívico mostrando una conversación entre un joven y el filósofo Kant, todo ello adornado con una pegadiza canción a ritmo de trap.
El resultado es un vídeo muy divertido que rápidamente se ha hecho viral y que ha recibido alabanzas hasta de la propia alcaldesa de Barcelona, Ada Colau, que ha publicado un tuit felicitando a los responsables de la campaña.
La iniciativa recuerda en parte a la campaña de concienciación que llevó a cabo el Metro de Melbourne en 2012 para reducir el número de atropellos de adolescentes, y que se tradujo en el laureado vídeo “Dumb ways to die” que está cerca de los 200 millones de visualizaciones. En ese caso recurrieron al humor gore mezclado con adorables animaciones para conectar con el target joven. Arriesgaron y ganaron.
