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ChangoMás compite con dos empresas por cambiarle el nombre al Monumental si los socios aprueban el acuerdo

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En las próximas semanas se conocerá el nuevo nombre que llevará el Estadio Monumental, siempre que el cambio sea aprobado por la asamblea de socios.
Fabián Marelli

En el marco de un mercado de pases transformativo para River, está por confirmarse también una noticia que puede tener fuertes implicancias a corto y mediano plazos en el club millonario: la llegada de un nuevo patrocinador que se quedaría con el naming right del Estadio Antonio Vespucio Liberti, conocido popularmente como “Monumental”. A continuación, los puntos salientes del inminente acuerdo.

¿Qué marcas quieren ponerle nombre al Monumental?

Según fuentes cercanas a River, una empresa interesada es la cadena de supermercados ChangoMás, liderada por Francisco De Narváez. Se trata de la firma que se quedó con la licencia argentina de Walmart en septiembre pasado por 44.000.000 de dólares, y que a partir de entonces puso su denominación en todos los comercios de la cadena. Según sondeos de los últimos días, la marca incluirá la palabra “Más” en la nueva denominación del estadio, que no trascendió todavía, siempre y cuando sea la elegida. No es una candidata única: compite con una petrolera y con una firma multinacional. Las gestiones tienen bastante desarrollo por delante todavía.

Francisco De Narváez, dueño de ChangoMás, cadena que es inminente auspiciante de River.
Francisco De Narváez, dueño de ChangoMás, cadena que es inminente auspiciante de River.


Francisco De Narváez, dueño de ChangoMás, cadena que es inminente auspiciante de River.

¿Cuánto dinero entrará a las arcas de River y a qué será destinado?

En caso de ser la favorecida, ChangoMás aportará unos 20.000.000 de dólares por el derecho a denominación del estadio, dinero que la dirigencia prevé asignar a las obras que están desarrollándose ahí mismo. El plan consiste en aumentar la capacidad de 72.000 a 81.000 espectadores, reducir la distancia de las gradas al campo de juego de 35 a 12 metros, que las tribunas altas pasen a ser plateas en su totalidad e inaugurar un restaurante en la platea Centenario.

Con el dinero que ingrese por el acuerdo si es aprobado, River avanzará con las obras para expandir su estadio.
Fabian Marelli


Con el dinero que ingrese por el acuerdo si es aprobado, River avanzará con las obras para expandir su estadio. (Fabian Marelli/)

¿Qué pasos hacen falta para oficializar el cambio?

El nuevo nombre quedará plasmado una vez que se lo apruebe en la próxima reunión de la comisión directiva, que ocurrirá en un jueves venidero, y luego reciba el visto bueno de la asamblea de socios del martes 15.

¿Qué antecedentes existen en la Argentina y en el mundo?

Antes de River, el único club nacional que puso un nombre comercial en su estadio fue Argentinos Juniors, cuyo escenario se llamó “Autocrédito Diego Armando Maradona“ entre 2018 y 2021. En el resto de Sudamérica se destacan los casos del Arena Corinthians, de Brasil, que en 2020 pasó a llamarse “Neo Química Arena”, y el Allianz Parque, de Palmeiras, que lleva esa denominación desde su inauguración, en 2014.

Arsenal, de Inglaterra, fue uno de los primeros clubes en vender el derecho a denominación de su estadio, que lleva el nombre de la aerolínea Emirates desde 2006.
Arsenal, de Inglaterra, fue uno de los primeros clubes en vender el derecho a denominación de su estadio, que lleva el nombre de la aerolínea Emirates desde 2006.


Arsenal, de Inglaterra, fue uno de los primeros clubes en vender el derecho a denominación de su estadio, que lleva el nombre de la aerolínea Emirates desde 2006.

En Europa la práctica es bastante más común y lleva mucho tiempo. Algunos casos son los de Manchester City y Etihad Stadium, Arsenal y su Emirates Stadium, Borussia Dortmund y su Signal Iduna Park, y Bayern y su Allianz Arena. No obstante, al momento de ser registrados en torneos internacionales los estadios portan sus nombres originales o institucionales, debido a que las confederaciones continental no tienen convenios de patrocinio con las mismas empresas.

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