Yahoo Finanzas Donde manda capitán, no gobierna marinero, dice KFC a Popeyes en México
A KFC no le hizo gracia la entrada triunfal en México de Popeyes Louisiana Kitchen y decidió declararle la guerra para retener el primer lugar de la preferencia de los restaurantes de comida rápida especializados en pollo.
En una campaña diseñada por la firma publicitaria Media.Monks, KFC desafiará a Popeyes con la ayuda del freestyler mexicano Aczino para pedir a sus clientes al ritmo del rap que no acepten imitaciones y dejar claro que “dónde manda capital (el Coronel Sanders), no gobierna marinero (Popeyes)”
Publicaciones especializadas como American Retailer informaron que la campaña se denomina “La Batalla de los Pollos”.
La estrategia incluye el lanzamiento del Kentucky Chicken Sándwich para desplazar al popular emparedado de pollo de Popeyes. Con la compra del nuevo menú, los clientes de KFC obtendrán descuentos y hasta pollo frito gratis si realizan la orden rapeando en freestyle.
En una esquina: KFC
En Heraldo Binario recordó que el KFC fue la primera cadena de comida rápida en llegar a México cuando abrió su primera tienda en Monterrey en la década de 1960. En ese momento su éxito fue rotundo y no tenía competencia. La idea es que con la ingeniosa Batalla de los Pollos puedan seguir liderando el ramo en el congestionado mercado del siglo XXI.
KFC planea inaugurar en el corto plazo 40 nuevos restaurantes en el país, con lo que llegará a las 500 sucursales en el mercado mexicano.
Artemio Santos, director general de la empresa, dijo a Milenio que cerca del 85 por ciento de las inauguraciones serán propias, mientras el resto serán de 17 grupos de franquicias.
A nivel mundial, KFC tiene unos 45.000 restaurantes en 145 países. Fue fundado en 1952 por el Coronel Harland Sanders a los 62 años, cuando muchos planean retirarse.
En la otra esquina: Popeyes
Popeyes inicio sus operaciones en México en 2017 al abrir su primera sucursal en Guadalajara, Jalisco. En octubre de 2021 inauguró una restaurant en Ciudad de México como parte de una plan de expansión a nivel nacional.
Aunque el mundo anglo relaciona a Popeyes con la antigua historieta que cuenta las peripecias de un marino tosco que fuma pipa y come espinaca, los mexicanos asocian la marca con el Chapulín Colorado. El motivo es que en su estrategia publicitaria usan el rojo, naranja y el amarillo y un corazón con las iniciales CH. Su lema es "I love Chicken".
Para sorpresa de muchos, Popeyes no tiene nada que ver con Popeye el marino. Su nombre está inspirado en el personaje Jimmy "Popeye" Doyle, de la película "The French Connection", que fue interpretado por el actor Gene Hackman.
Popeyes tiene unos 3.400 restaurantes en 25 países.
La batalla mexicana
Volviendo a la confrontación de las cadenas de pollo en territorio mexicano, la campaña de KFC y Aczino busca desafiar a la competencia, al confrontarla y pedirle que respondan. El objetivo es acaparar la atención de la audiencia y transformar las críticas negativas hacia las tiendas del Coronel Sanders. Además los invitan a probar el nuevo emparedado de pollo que promete superar al de Popeyes.
El éxito de KFC no sólo se basa en la calidad de sus comidas. Su as bajo la manga siempre han sido sus impactantes campañas de marketing desde sus comienzos en la década 1950. En 2017, KFC anunció que lanzaría un sándwich de pollo al espacio.
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