Yahoo Finanzas El sorpresivo repunte de la marca Ivanka Trump
Aunque la lista de compañías minoristas que se desprendieron de la marca Ivanka Trump aumentó significativamente en los últimos meses, esto no parece haber golpeado mucho los negocios de la hija empresaria del presidente. Mira aquí la lista de empresas que han que han cortado relaciones con Donald Trump y su hija.
Como es sabido, tiendas minoristas como Nordstrom (JWN), TJMaxx (TJX), Marshalls (MSLH.L) y Neiman Marcus entre otras, decidieron sacar de su inventario los productos Ivanka Trump, alegando una caída en las ventas.
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Sin embargo, los productos de la empresa están repuntando en otros portales de Internet, y con mucha fuerza.
La firma de investigación de comercio electrónico Slice Intelligence reportó un aumento de 332% en ventas de los productos Trump en Amazon en enero y febrero en comparación con el año pasado, según CNN.
Y Lyst, uno de los mayores sitios web de comercio electrónico de moda en el mundo, reportó un aumento de 219% en ventas el 9 de febrero, casualmente el mismo día en que la asesora presidencial Kellyanne Conway llamó a la audiencia del programa televisivo Fox & Friends a “ir a comprar cosas de Ivanka”.
Las palabras de Conway le ocasionaron duras críticas, pues violan una norma ética que prohíbe a los empleados federales usar su puesto público para promover productos.
“Desde principios de febrero, han sido algunas de las mejores semanas de la historia de la marca”, dijo Abigail Klem, presidenta de marca. “Para varios minoristas diferentes, Ivanka Trump fue una de las mejores compañías online y en algunas de las categorías fue el mejor desempeño en la historia de la marca”.
¿Por qué este éxito?
El motivo de tal éxito podría ser muy simple: la marca Ivanka Trump ha estado en boca de todos desde hace algunos meses. La divisa publicitaria de “mal o bien, lo que importa es que hablen” de ti o tu producto, parece aplicarse a pie juntillas en este caso.
Sarah Tanner, portavoz de Lyst, dijo al diario The Washington Post que los aumentos en las ventas suelen estar ligados a acontecimientos actuales. Las ventas de los productos de Ivanka Trump subieron un 86% en noviembre, cuando su padre ganó las elecciones presidenciales, según la compañía.
Febrero, por su parte -y quizás gracias al “empujoncito” de Conway- trajo un gran número de pedidos, entre ellos vestidos, zapatos, pantalones, abrigos, prendas de punto y tops. Los más vendidos son los tacones, seguidos de los vestidos.
“Nunca hemos visto un repunte tan grande”, dijo Tanner. “Por lo general, ella no está entre los 100 mejores vendedores”.
Los números de Lyst muestran que las ventas fueron disminuyendo gradualmente hacia fines de febrero. Marzo al parecer no será un mes tan bueno para Ivanka Trump, pero las ventas todavía están en camino de ser un 8% mejores que en enero, según datos de la compañía.
