El verdadero motivo por el que Instagram va a ocultar los ‘me gusta’

Instagram ha anunciado que va a ocultar el número de ‘me gusta’ de todas sus publicaciones (fotos y vídeo) como parte de un experimento que se llevará a cabo en Canadá: si ve que esta decisión es bien recibida por sus usuarios, se expandirá al resto del mundo.

¿Cuál es el motivo de esta controvertida decisión? ¿Por qué Facebook (propietaria de Instagram) ha decidido ocultar uno de los aspectos más fundamentales de la experiencia en esta red social? Según Mark Zuckerberg, la idea es que Instagram sea “más agradable y menos competitivo”. Si se elimina el número de ‘me gusta’ de una publicación, los usuarios no se sentirán frustrados porque sus fotos no llegan a las mismas cifras que las que tiene un influencer famoso.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que el cambio está diseñado para minimizar el estrés de las publicaciones, donde los usuarios pueden fijarse en la cantidad de “me gusta” de sus videos. “Queremos que las personas se preocupen un poco menos por la cantidad de” me gusta “que reciben en Instagram y pasan un poco más de tiempo conectándose con las personas que les interesan”, dijo el martes durante la conferencia anual de desarrolladores de Facebook, F8.

En los últimos años se han publicado multitud de estudios que muestran una relación entre las redes sociales y el estrés emocional. O dicho de otra manera, trabajos que han señalado que el consumo excesivo de redes sociales puede generar una gran infelicidad porque muchas personas comparan sus vidas con las de otros que aparentemente, viven un sueño: hablamos de los influencers que no paran de viajar gratis, disfrutan de productos sensacionales completamente gratis y encima son guapos. Nada que ver con las vida diaria de un trabajador.

Esta sensación de infelicidad se acrecienta al ver cómo esos influencers acumulan miles y miles de seguidores y otros tantos ‘me gusta’. Además, si un usuario cualquiera sube una foto y ve cómo recibe pocos ‘me gusta’, esa sensación de frustración se acrecienta, al menos eso es lo que piensa Facebook, y por eso estudia eliminar que ese dato sea público.

Esto no significa que Instagram vaya a eliminar el contador de ‘me gusta’. Esos datos se mantienen , pero solo van a ser conocidos por el propio propietario del perfil, es decir, ya no se van a ver debajo de cada foto.

¿Si desaparece el número de ‘me gusta’ de una foto eso va a significar que va a generar menos frustración? Lo dudamos mucho, porque el usuario que ha subido la foto seguirá viendo que hay pocos ‘me gusta’. Más bien parece que Facebook está intentando hacer que una información que es pública sea privada… y que solo la propia red social sepa exactamente qué está pasando en sus dominios, una ventaja competitiva que le puede servir para conseguir ingresos publicitarios mucho mayores a costa de los influencers.

En la actualidad una marca de coches que quiera anunciarse a través de un determinado influencer, solo tiene que hablar directamente con él las condiciones. Es la marca la que sabe el número de seguidores que tiene ese influencer y el grado de compromiso que obtiene de sus seguidores. Por ejemplo, si el modelo sube una foto del coche, puede ver el número de ‘me gusta’ y los comentarios que ha conseguido la foto.

Sin embargo, a partir de ahora, las marcas tendrán que pasar por Facebook, porque solo la red social tendrá acceso a los datos de varios influencers y sabrá cuál es el más adecuado para una determinada acción: solo Instagram conocerá todas las métricas de todos los influencers y sabrá cuál es el que más compromiso obtiene de sus fans (que es lo que las marcas más desean). Hasta ahora, ese dato era público. De esta forma, podrá conseguir una suculenta nueva fuente de ingresos.

Además, tal y como señalan algunos usuarios, a partir de ahora los influencers que hayan comprado seguidores –suelen tener muchos pero muy poco compromiso y muy pocos ‘me gusta’- podrán engañar a las marcas ya que esos datos ya no serán públicos.

Facebook ya utilizó la excusa del bienestar de sus usuarios para ocultar las noticias de su feed en plena polémica por el descontrol que Mark Zuckerberg y los suyos tiene de las Fake News y la propagación de rumores falsos. En teoría, era una propuesta para mejorar su felicidad que se puso en práctica a principios de 2018. pasado. Sin embargo, un año y medio después, esta propuesta solo ha servido para que cada vez haya menos usuarios en la red social. ¿Pasará lo mismo con Instagram?