Estos anuncios de Coca-Cola no tienen sonido, ¡pero lo escucharás en tu cabeza!

¿Sabes cuál es el sonido de una lata de Coca-Cola al abrirse? ¿Y el de una botella con chapa? ¿Y el momento en que la pones en un vaso con hielo? Sí, lo sabes. Porque nos guste o no, es algo que nuestro cerebro tiene interiorizado al haberlo escuchado tantas veces y relacionarse de manera tan clara a una marca.

Con esta situación juega la inteligente campaña que la multinacional ha lanzado en Miami de la mano de la agencia David, bautizada como The First Print Ads You Can Hear (Los primeros anuncios impresos que puedes oír).

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Las gráficas en cuestión muestran imágenes en primer plano de estas tres situaciones tan “cotidianas” para nosotros, junto a una frase tan corta como directa: “Intenta no escuchar esto”.

Por muchos esfuerzos que hagamos, lo normal es que nuestro cerebro se active y nos haga “escuchar” el característico sonido que acompañaría a esas imágenes. Es lo que se conoce como sinestesia, una sensación secundaria que se produce en una parte del cuerpo como consecuencia de un estímulo aplicado en otra.

Desde Coca-Cola tienen claro que muy pocas marcas en el mundo pueden permitirse este lujo, ya que se necesita una conexión especial con el consumidor. “Nos hemos ganado un lugar en la mente del consumidor. Con esta campaña, apelamos a activar esa memoria de nuestros clientes, retándoles a escuchar la imagen, terminando y cerrando el anuncio dentro de su cabeza”, asegura Camilla Zanaria, Content Lead de Coca-Cola en Europa Central y del Este.

Sin duda se trata de una campaña muy ingeniosa que no solo aprovecha el principal componente de los anuncios impresos (la imagen), sino que le añade un extra característico de otros formatos (el sonido). ¿De verdad eres capaz de mirar las imágenes y conseguir que no se reproduzcan en tu mente los sonidos asociados?