Yahoo Finanzas H&M abandona su objetivo de margen para 2024 tras las rebajas y los costes que afectan a su beneficio
Por Marie Mannes y Helen Reid
ESTOCOLMO, 26 sep (Reuters) - H&M ha eliminado su objetivo de margen de beneficios para 2024, después de que el aumento de los descuentos, los costes y la feroz competencia afectaran al beneficio operativo en el tercer trimestre, lo que provocaba una caída del 8% en las acciones del segundo minorista de moda cotizado del mundo.
H&M ha luchado por aumentar su rentabilidad en un escenario de una elevada inflación, una menor demanda de los consumidores y la competencia de su mayor rival Zara, propiedad de la española Inditex , y del minorista de moda rápida por internet Shein.
"En la actualidad, estimamos que el margen operativo de este año será inferior al 10%", dijo en un comunicado el consejero delegado, Daniel Erver.
H&M dijo que los costes relacionados con el cierre de su tienda de moda en internet Afound afectaron a los beneficios, así como los movimientos de divisas, y que el coste de las rebajas había aumentado durante el trimestre.
H&M había advertido en junio de que factores como los costes de los materiales hacían que el objetivo de 2024 fuera más difícil de alcanzar, pero descartar por completo el objetivo sin una nueva orientación de los márgenes aumenta la presión sobre Erver, que lleva sólo ocho meses como consejero delegado, para que acelere el cambio de rumbo de la marca.
El margen operativo de H&M en los tres primeros trimestres fue del 7,4%, con un margen en el tercer trimestre del 5,9%. El último año en que H&M obtuvo un margen operativo de dos dígitos fue 2017.
Erver dijo que H&M estaba fortaleciendo su marca invirtiendo en mercadotecnia, productos y la experiencia de compra y que confiaba en que el plan impulsaría las ventas y la rentabilidad.
H&M ha llevado a cabo una campaña de mercadotecnia para su colección de otoño/invierno, organizando una fiesta en la Semana de la Moda de Londres con la actuación de la estrella del pop Charli XCX, uno de los 12 eventos en ocho ciudades para comercializar la ropa.
H&M dijo que su colección de otoño había sido muy bien recibida y que se espera que las ventas de septiembre aumenten un 11% en divisas locales en comparación con el mismo periodo del año anterior.
El beneficio operativo del tercer trimestre fiscal del grupo sueco se situó en 3.510 millones de coronas suecas (346 millones de dólares), frente a los 4.740 millones de hace un año, y una previsión media de 4.930 millones según una encuesta de analistas realizada por LSEG.
Inditex anunció a principios de mes un aumento de las ventas de su colección de otoño e invierno tras un verano boreal flojo marcado por el mal tiempo, mientras que la británica Next elevó su previsión de beneficios tras unas últimas operaciones mejores de lo esperado.
El informe de resultados del jueves fue sólo el segundo bajo la dirección de Erver, un antiguo empleado de la empresa que tomó el timón a finales de enero tras la repentina dimisión de su predecesor.
H&M anunció que recompraría acciones por valor de 1.000 millones de coronas suecas entre el 26 de septiembre y el 26 de noviembre. Las acciones del minorista han ido a la zaga de las de Inditex en los últimos años y han bajado un 5% en lo que va de año.
(1 dólar = 10,1443 coronas suecas)
(Reporte de Marie Mannes; edición de Terje Solsvik, Stephen Coates y Emelia Sithole-Matarise; editado en español por Benjamín Mejías Valencia)
