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El impacto billonario del coronavirus en el sector lujo

Jaime Quirós
·3  min de lectura

Las 500 marcas más valiosas del mundo perderán facturación por valor de hasta un billón de dólares – unos 850.000 millones de euros – por el impacto directo del coronavirus en la economía. Así lo estima Brand Finance, consultora de valoración comercial de marca independiente, que además señala que las más afectadas serán todas las que operen en los sectores de aviación, gas, petróleo, turismo, ocio, restaurantes y comercio minorista.

Con el parón de la actividad provocado por las restricciones a la movilidad y los confinamientos, el nivel de consumo de la población ha mermado a nivel global, al igual que lo ha hecho su capacidad adquisitiva. A medida que los establecimientos iban reabriendo sus puertas, las empresas se iban centrando en ofrecer todo tipo de descuentos para poder salvar las cifras anuales e intentar vender el stock acumulado durante los meses de aislamiento en casa.

El sector del lujo, por su parte, podría ser uno de los más afectados por la pandemia. La estrategia de los descuentos no es la aplicada por este tipo de marcas, que prefieren mantener sus altos precios como símbolo de alta calidad y de un servicio exclusivo y adaptado a las necesidades del cliente. Además, la inexistencia de turistas afecta especialmente al sector, que en países como España o Italia depende mucho del comprador extranjero.

La falta de turistas afecta especialmente al sector del lujo, que en países como España o  Italia depende mucho del comprador extranjero.
La falta de turistas afecta especialmente al sector del lujo, que en países como España o Italia depende mucho del comprador extranjero.

David Haigh, director general de Brand Finance, afirma que “la pandemia es ahora una gran amenaza global para la salud y su impacto en los mercados es muy real. A nivel mundial, marcas de todos los sectores tienen que prepararse para que el virus afecte a toda su cadena de suministro e ingresos. Los efectos se sentirán hasta bien entrado el 2021”. En concreto, el sector del lujo se enfrenta a una pérdida de 30.000 millones de euros o el 30% debido a la pandemia.

Ganadores y perdedores de la crisis

Sin embargo, no todos los sectores saldrán perdiendo con la crisis del coronavirus. La mayoría de la población ahora hace mucha más vida en casa que antes, por lo que las plataformas de comida a domicilio, como Deliveroo o Uber Eats, o de streaming, como Netflix o HBO, se han visto enormemente beneficiadas por el confinamiento y las recomendaciones de los gobiernos de limitar los desplazamientos dentro de lo posible.

La implantación del teletrabajo en muchas oficinas también ha provocado que aplicaciones como Zoom hayan emergido como la mejor opción para mantener reuniones online y facilitar la comunicación entre los trabajadores. Pero no solo eso: este tipo de plataformas también permite la celebración de ‘webinars’ y eventos virtuales, ante la imposibilidad de reanudar la actividad presencial hasta que la situación epidemiológica mejore.

Sin duda, el sector textil será el más afectado. Ir a la moda ha dejado de ser una prioridad para muchas personas que, ahora más que nunca, buscan prendas de ropa cómodas para llevar en casa. Además, hay que tener en cuenta que el coronavirus ha dañado seriamente el bolsillo de gran parte de la población, lo que le llevará a buscar ofertas y artículos lo más baratos posible.

Hay que tener en cuenta que las firmas de lujo cuentan con una gran ventaja: su fortaleza de marca, que se explica por su arraigo, su imagen de prestigio y su capacidad para fidelizar y atraer clientes. La pandemia no va a afectar al posicionamiento de los coches de gama alta o la moda de alta costura, que seguirán siendo objeto de deseo para muchas personas que puedan permitírselos. Aun así, este sector no se libra del efecto dañino de la Covid-19, que ha impactado duramente en todos los aspectos de la economía sin discriminación.

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