Yahoo Finanzas La peculiar razón por la cual Lego dejó de anunciarse en un diario británico
El fabricante de juguetes Lego canceló un acuerdo promocional con el diario británico The Daily Mail en respuesta a una campaña para impedir que las compañías se anuncien en el periódico de corte sensacionalista.
La compañía danesa había estado ofreciendo premios gratuitos en el periódico conservador antes de que la campaña “Stop Financing Hate” (Deja de financiar el odio) le pidiera que cortara esos lazos comerciales.
En declaraciones a The Observer, LEGO afirmó su decisión de abandonar la asociación después de ser contactado por el padre británico Bob Jones, quien afirmó que los titulares del diario “crean desconfianza hacia los extranjeros” y “culpan a los inmigrantes por todo”.
Jones, en una especie de carta abierta a Lego que publicó en Facebook, observó: “el tipo de titulares que el Daily Mail ha estado publicando recientemente, personalmente creo que han ido más allá de ser un punto de vista de la derecha para ser discriminatorios contra personas en nuestro país. Soy un gran fan de Lego, mi hijo y yo jugamos con Lego todo el tiempo, siempre he considerado a Lego una buena compañía. Simplemente veo una contradicción entre lo que proyecta como empresa y cómo se asocia con The Daily Mail. Las dos cosas no parecen encajar muy bien”.
El mensaje le llegó a la compañía a través de un tweet de la campaña Stop Financing Hate, que durante meses ha estado presionando a varias firmas para que dejen de anunciar con los periódicos The Daily Mail, The Sun y Daily Express, por “retratar a los inmigrantes en términos abrumadoramente negativos”.
Los periódicos también se enfrentaron a críticas por sus titulares sobre el referendo Brexit.
Stop Financing Hate aplaudió la decisión de Lego y se han comprometido a seguir cabildeando a marcas líderes británicas como John Lewis, Waitrose y Marks & Spencer para que dejen de anunciar promociones con The Daily Mail.
Tanto John Lewis como Waitrose han declarado que no “hacen un juicio editorial sobre un periódico en particular” y han dicho que están “revisando” su publicidad, pero aún no ha tomado una decisión.
Si campañas como esta comienzan a tener éxito, podríamos ver a más compañías romper acuerdos comerciales con empresas que adopten discursos racistas y xenófobos.
