Yahoo Finanzas La vuelta de Toys ‘R’ Us es recibida con escepticismo por la mayoría de fabricantes de juguetes
No se puede culpar a los ejecutivos de la industria de juguetes por mirar con gran escepticismo las noticias acerca de la posible reapertura de tiendas Toys ‘R’ Us en Estados Unidos: por no decir que sienten un desdén absoluto ante la perspectiva de que la empresa vuelva a ser el pez gordo de las tiendas de confianza.
El quiebre de Toys ‘R’ Us en otoño de 2017 ‒y el consiguiente cierre de cientos de tiendas en Estados Unidos los meses siguientes‒ fue como un puñetazo en la cara para las empresas de juguetes que confiaron en la compañía como salida estratégica para sus últimos juguetes. Tras años de mala gestión después de la desastrosa compra apalancada de 2005, fabricantes de juguetes como Hasbro y Mattel tuvieron que soportar un doloroso 2018. Todo fue encabezado por una presión de ventas terrible y por el debilitamiento del precio de las acciones debido a que Toys ‘R’ Us liquidó su inventario y cerró unos 700 locales en Estados Unidos en primavera.
A su vez, la falta de una cadena nacional de juguetes da más poder de forma automática a cadenas de supermercados como Walmart y Target, y, por supuesto, al gigante del comercio electrónico, Amazon.
Pero lo creas o no, Toys ‘R’ Us podría estar experimentando una suerte de regreso. Los anteriores ejecutivos de Toys ‘R’ Us han lanzado una nueva firma llamada Tru Kids. Liderado por el exjefe de comercialización de Toys ‘R’ Us, Richard Barry, Tru Kids posee los derechos de la mascota Geoffrey, la jirafa, Toys ‘R’ Us y Babies ‘R’ Us. La empresa planea abrir 70 nuevas tiendas en el extranjero este año, pero no ha dejado claras sus intenciones para el mercado estadounidense.
Barry no ha respondido a la petición hecha a través de Linkedin para que comente los planes de la empresa.
Funko y Hasbro reaccionan a la vuelta de Toys ‘R’ Us
“Creo que Toys ‘R’ Us habla en serio sobre la apertura de nuevas tiendas de venta al público: tenemos reuniones programadas con ellos durante la feria de juguetes”, le dijo a Yahoo Finance el director ejecutivo de Funko, Brian Mariotti. “Seremos grandes socios, escucharemos lo que tienen para decir y evaluaremos la oportunidad. Solo les deseamos lo mejor”.
El impacto de la quiebra de Toys ‘R’ Us ha sido moderado para Funko, un fabricante de juguetes conocido por sus muñecas de colección con personajes populares. A diferencia de la mayoría de empresas, Funko no tiene un socio que represente el 10% de sus ventas anuales. Esa diversidad ha sido útil en medio de una situación de cierre generalizado de tiendas.
Aun así, en 2018, Funko ganó más espacio en los estantes de Walmart y se unió a Foot Locker para probar un nuevo concepto de venta al por menor.
El director ejecutivo de Hasbro, Brian Goldner, no hizo declaraciones extensas al ser preguntado sobre el posible regreso de Toys ‘R’ Us’.
“Todavía no nos hemos reunido con Toys ‘R’ Us, seguimos abiertos, pero no hemos hablado aún”, le dijo Goldner a Yahoo Finance durante la presentación de la feria anual de juguetes. Hasbro y su rival Mattel fueron duramente golpeados con la desaparición de Toys ‘R’ Us en 2018.
El total de ventas de Hasbro cayó un 12%, hasta los 4.580 millones de dólares el año pasado. Las ganancias ajustables cayeron a 1,33 dólares por acción desde los 2,30 dólares por acción de 2017. Las ventas netas de Mattel disminuyeron un 8% respecto al año anterior hasta los 4.510 millones de dólares. Las perdidas ajustables de la empresa fueron de 1,14 dólares por acción frente a una pérdida de 1,21 dólares por acción en 2017.
El veterano jefe de Hasbro, Goldner, dijo que una gran cantidad de películas y de juguetes relacionados ‒como “Frozen 2” y “Star Wars 9”‒ ayudarán a la empresa a enderezar el rumbo tras los desafíos de 2018. Goldner espera que Hasbro vuelva a tener un crecimiento de ingresos de alrededor de un 5% en 2019 y una mayor expansión del margen operativo.
“Para 2020, si crecemos lo que decimos que podemos crecer, estaremos en una situación similar a 2017”, dijo. O en otras palabras, en una instancia previa a la quiebra para Toys ‘R’ Us.
A pesar de todo, algunas de las tiendas de Toys ‘R’ Us no se verían afectadas.
