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A. Latina genera 10% de impacto económico global de Facebook - Deloitte

BN Americas

(BNamericas.com) - América Latina, con excepción de México, es responsable de aproximadamente el 10% del impacto económico global de Facebook, valorizado en US$227.000mn, según un estudio realizado por la consultora Deloitte para la red social.

Deloitte analizó la manera en que Facebook permite generar ingresos y puestos de trabajo a nivel mundial en términos de efectos de marketing, es decir, el impacto económico online y offline de las marcas que participan en la red; plataforma, que comprende el ecosistema de desarrollo de aplicaciones; y conectividad, que se refiere a la compra de dispositivos móviles y servicios de conectividad impulsados por Facebook.

El impacto económico de Facebook en Centro- y Sudamérica se estima en US$21.000mn, con alrededor de 570.000 puestos de trabajo creados en relación con la red social, mientras que en Norteamérica las cifras llegan a US$104.000mn y 1,16 millones de empleos.

Del total de la región, US$15.000mn se anotaron como resultado de sus efectos de marketing, US$1.000mn obedecieron a desarrollo de aplicaciones y US$5bn fueron producto de la conectividad.

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Los efectos de marketing representaron también el mayor porcentaje del impacto de Facebook a nivel mundial, con más de la mitad del total.

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BRASIL

Como era de esperar, el mercado de consumo más grande de América Latina lideró en términos del impacto económico total de Facebook en la región. El país se ubicó tercero a nivel mundial detrás de EE.UU. (US$100.000mn) y Reino Unido (US$11.000mn).

Brasil figuró segundo a nivel mundial en cuanto al impacto económico del marketing, superado solo por EE.UU. Se estima que Facebook ha contribuido con un impacto económico de US$8.400mn y 189.000 empleos.

De acuerdo con Facebook, 91 millones de brasileños se conectan a la red social por lo menos una vez al mes y 2,1 millones de empresas pequeñas mantienen páginas activas en la plataforma.

"Brasil tiene una enorme cantidad de pequeños empresarios y muchos de ellos han descubierto la manera de utilizar Facebook para impulsar sus negocios. Hoy en día uno de cada tres pequeños empresarios tiene una página en Facebook y la mayor parte de ellos ya se beneficia de conexiones para mejorar las ventas y generar empleo", dijo el vicepresidente de Facebook para América Latina, Alexandre Hohagen.

La cantidad de brasileños que interactúa con contenido publicado por pequeñas empresas asciende a 72 millones, o el 80% de la base mensual de usuarios. El volumen es superior al promedio mundial de 70%, según Facebook.

Asimismo, el acceso cada vez mayor a Facebook desde dispositivos móviles y el creciente consumo de video en la plataforma están dando forma al modelo de negocio de la compañía y a la manera en que las marcas interactúan con los consumidores en Brasil.

USUARIOS

A nivel mundial más de 1.350 millones de personas acceden a Facebook por lo menos una vez al mes y más del 83% de ellas lo hace desde dispositivos móviles. De acuerdo con la consultora de medios sociales Socialbakers, aproximadamente 864 millones acceden a la red todos los días.

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