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Lidl lo vuelve a hacer y ahora desafiando a Apple

Jose Mendiola
·4  min de lectura
Lidl tiene 600 tiendas y 16.000 empleados en España. Foto: EFE.
Lidl tiene 600 tiendas y 16.000 empleados en España. Foto: EFE.

Lidl conoce mejor que nadie lo poderoso que puede resultar el marketing de la escasez: un producto en edición limitada siempre tendrá una atracción mayor sobre el comprador frente a otro del que sabe que habrá existencias. Algo hace clic en nuestro cerebro cuando vemos que solo podremos adquirir un producto durante un plazo de tiempo y luego desaparecerá.

El gigante alemán de la gran superficie ha apostado en esta ocasión por unos auriculares tipo ‘airpods’ que han desaparecido de los inventarios en apenas unas horas ¿De forma justificada?

La firma tiene ya una dilatada experiencia en presentar productos propios y con una indudable personalidad que, en ocasiones, se convierten en objeto de culto, como es el caso de unas zapatillas deportivas que llegaron a cotizar por más de 500 euros en la reventa pese a comercializarse por menos de 20 euros. La fórmula de Lidl no tiene secretos: son productos netamente económicos y con una calidad bastante elevada sobre todo si consideramos su coste. Pero el detalle fundamental es la escasez: si no corres a comprarlo, es posible que te quedes sin él... para siempre.

Auriculares de Lidl. Foto: Lidl.
Auriculares de Lidl. Foto: Lidl.

Lidl, o una interpretación muy económica de los AirPods

Repitiendo su exitosa fórmula, Lidl presentó hace tan solo unas horas los mencionados auriculares, que cuentan con una estética prácticamente idéntica a los AirPods de Apple, y contando asimismo con un estuche de carga y, por descontado, con conexión inalámbrica.

La firma de distribución ha seguido sobre seguro en su hábil estrategia: primero pone un lote a la venta online, mientras que la fecha oficial de lanzamiento en tienda es más adelante. En este caso, podremos, en teoría, adquirir los auriculares el próximo 25 de enero en los supermercados de Lidl en España. ¿Lo lograremos?

Auriculares de Lidl. Foto: Lidl.
Auriculares de Lidl. Foto: Lidl.

Es aquí donde el marketing juega con astucia sus bazas: el lote disponible para la compra en internet ha volado en cuestión de horas (es cierto que no sabemos cuál era el stock) y ahora ya pica la curiosidad a todo el mundo ¿Son un chollo? Habrá que ir a un Lidl para comprobarlo... si es que das con alguno. La empresa logrará no solo que se hable de ella, sino que muchos compradores se desplacen a sus centros para echar un ojo, y de paso hacer alguna compra.

Lidl muestra un impresionante músculo al lograr que una masa de compradores se lance a adquirir un producto del que no se sabe nada, más allá de las descripciones técnicas de la web. La marca hace el resto. Si es Lidl, seguro que es un buen producto y total, por 19,99 euros nadie se rasga las vestiduras.

En cualquier caso, un breve repaso a las prestaciones de los ‘airpods’ alemanes nos confirman este extremo: sin saber todavía cómo suenan, parece que estamos ante una propuesta muy atractiva para quien quiera escuchar música sin compromisos ni grandes ambiciones.

Auriculares tipo Airpods de LIDL
Auriculares tipo Airpods de LIDL

Los TWS cuentan lindezas como la carga inalámbrica Qi y Bluetooth 5.0, y permiten hasta 3 horas de autonomía repartidas en cinco cargas completas que proporciona el estuche; esta fórmula ha demostrado Apple que resulta muy efectiva, ya que los auriculares se cargan en los momentos en los que no se escucha música y el usuario no ve interrumpido su uso. Y claro, recordar una vez más habiendo leído esto que cuestan menos de 20 euros, los hacen simplemente irresistibles.

¿Para qué perfil de usuario? La grandeza de este tipo de auriculares es que su abanico de usuarios es muy amplio. Quienes compren estos dispositivos saben a ciencia cierta que no pueden exigir una calidad de audio excelsa, ni unos graves ni agudos que nos dejen boquiabiertos; pero por contra, podrán disfrutar de su música favorita, podcast o radio en sus desplazamientos al trabajo en el transporte público y sabrán que siempre estarán ahí en un bolsillo para cuando se necesiten.

Lidl se lleva lo mejor de la fórmula del éxito de los AirPods, su conveniencia y autonomía y diseño, pero esquivan la parte más farragosa, la del precio. Por lo demás, los ‘airpods’ de Lidl cuentan con unos botones físicos de control, evidentemente, sin cancelación de ruido y si tenemos prisa, nos dan la opción de cargar el estuche mediante un puerto USC-C.

¿Convencido? ponte en cola en el súper el próximo 25 de enero y cruza los dedos para ver si quedan unidades o no.

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