Yahoo Finanzas Los hombres latinos son cada vez más presumidos: gastarán US$12.000 millones en productos de belleza
Un escenario que diez años atrás parecía improbable se viene consolidando en Latinoamérica con fuerza: que sus hombres -poco más de 300 millones en cifras de la Cepal- estén entre los que más se preocupan por su belleza y su cuidado corporal, y así lo reflejen en sus compras de productos para este fin, como fragancias, desodorantes, cremas para el cabello y la barba, jabones, entre otros.
La consultora Euromonitor, en su más reciente informe sobre tendencias en esta categoría (2017), señaló que en el 2021 en la región se superarán los 12.000 millones de dólares en gasto en productos de cuidado para los hombres, lo que supondrá un crecimiento del 27% respecto a 2016, con lo que se convertirá en la región con el mayor ritmo de crecimiento en este sector del mundo.
La consultora destacó que los hombres gastan en promedio 28 minutos diarios en sus cuidados personales, usan hasta ocho productos y buscan confort y facilidad.
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De hecho, la categoría “Aseo y cuidado masculino” es la cuarta en las ventas anuales de productos de belleza en la región, por detrás solo de artículos para el cuidado de la piel, del cabello y los cosméticos de color.
Curiosamente, Euromonitor aduce estos incrementos a una tendencia instalada en la región en la última década: el uso de la barba. La consultora señala que el 63% de los hombres latinos llevan barba que es cuidada en salones de belleza especializados para ellos.
Esto los ha llevado a ser más abiertos al momento de escoger y probar toda suerte de productos para su cuidado. Entre ellos, cremas de manos (para uso diario o entre una y cinco veces a la semana, en cerca del 50% de los casos), lociones de cuerpo, limpiadores de rostro, labiales para la resequedad, esmaltes para las uñas, entre otros.
Cifras en la región
No hay cifras discriminadas por país en cuanto al consumo de productos de belleza y cuidado corporal para hombres en Latinoamérica, pero en términos generales y según las cifras conocidas, son los chilenos quienes más invierten en este rubro, con un gasto per cápita de 158 dólares (Euromonitor, 2018).
Les siguen los uruguayos, con 150 dólares, los brasileños con 140 dólares y los argentinos con 113 dólares.
La consultora Morder Intelligence calcula que en 2020 el mercado de cosméticos y productos de belleza en América Latina tendrá un valor de 68.900 millones de dólares, comparado con 20.000 millones de 2015. Estas cifras, resalta la entidad, le permiten superar en tamaño de mercado a Europa.
Lo que está cambiando
¿A qué se deben estas cifras en crecimiento? Juan Carlos Castro, director Ejecutivo del área de la Cámara de Cosméticos y Aseo de la Asociación de Industriales de Colombia -ANDI-, explicó que el interés masculino por su belleza ha llevado a que la industria haya encontrado allí un nicho interesante para innovar en productos que satisfagan ese deseo por verse bien.
En el caso colombiano, por ejemplo, recién en 2017 la categoría de “Aseo masculino” apareció por primera vez en los reportes sectoriales (también compartidas por Euromonitor), con 579 millones de dólares y una participación del 18% en el total del mercado de belleza y cuidados personales, señaló Castro.
“Hace diez años, si ibas a comprar un shampoo, tenías que elegir entre uno con olor a manzanilla y otro a melocotón, con antifreeze. Como hombres, estábamos supeditados a la oferta que existía para mujeres. Esto lo detectaron algunas marcas que comenzaron a presentar productos dirigidos al público masculino”, comentó el directivo.
Un camino que no ha sido fácil
En recientes ferias regionales del sector, ya ha habido una presencia destacada de stands con productos para el aseo masculino, aunque no en todos los países el proceso ha sido fácil. De hecho, un informe de Euromonitor en 2015 calificada como un “fracaso” la presencia en las tiendas argentinas de este tipo de artículos.
Al parecer, la tendencia varió. El diario Clarín informó el pasado 13 de octubre, citando a la consultora Kantar, que en 2017 el mercado de belleza masculina facturó 382 millones de dólares, que equivalían al 15% del total de las ventas de toda la categoría.
“Detectamos una demanda latente, especialmente en el segmento millennial, que concentra una agenda que va más de allá de la metrosexualidad y que es la búsqueda de expresarse a través de la cosmética”, dijo a Clarín Juan Salgado, gerente de Marketing de la empresa brasileña Natura.
Elton Morimitsu, analista de investigación y responsable del informe presentado en 2017 por Euromonitor con las tendencias del sector, dijo que una de las claves para el aumento de las ventas ha sido, además, que muchas tiendas han decidido habilitar zonas exclusivas para público masculino en sus secciones de belleza.
“Anteriormente, los hombres tenían que buscar, en estanterías llenas de productos dirigidos a las mujeres, productos adaptados a ellos”.
Otra estrategia importante, señaló Juan Carlos Castro, de la ANDI en Colombia, es la publicidad que llega dirigida no a los hombres, sino a las mujeres que quieren que sus parejas se vean bien. “Ellas tienen una influencia directa sobre la compra y también ha sido un factor determinante en las decisiones de qué producto escoger”.
