McDonald's arma equipo de mercadotecnia concentrado en sector digital, aplicación global

Por Hilary Russ

NUEVA YORK, 24 ago (Reuters) - McDonald's Corp ascenderá a su jefa de mercadotecnia en Estados Unidos, en el marco de los esfuerzos de la cadena por impulsar su crecimiento entre clientes jóvenes mediante ventas digitales.

Morgan Flatley, quien ayudó a lanzar la campaña "Famous Orders" de McDonald's con estrellas de la música pop como la banda surcoreana BTS y la rapera Saweetie, asumirá como jefa global de mercadotecnia el 1 de noviembre.

La compañía contrató a Tariq Hassan, actual director de mercadotecnia de Petco Inc, para ocupar su puesto como jefa de mercadotecnia en Estados Unidos, dijo McDonald's en una nota enviada el martes a toda la empresa y a la que Reuters tuvo acceso.

Los cambios siguen a la creación en julio de una nueva unidad al interior de la cadena global de restaurantes de hamburguesas para reunir en una estructura las operaciones digital, de análisis de datos, mercadotecnia, desarrollo y gestión de restaurantes.

La compañía con sede en Chicago lanzó MyMcDonald's Rewards en Estados Unidos el 8 de julio, en medio de la carrera de las cadenas de comida rápida por iniciar programas de lealtad para estimular las ventas, recopilar una gran cantidad de datos de sus clientes, llegar a los consumidores más jóvenes y brindar a las personas más formas de realizar pedidos.

Flatley reemplazará a Alistair Macrow, quien se convertirá en director ejecutivo de la empresa en Reino Unido e Irlanda.

(Reporte de Hilary Russ; Editado en Español por Ricardo Figueroa)