Netflix exportará formula de América Latina a Asia

(BNamericas.com) - La firma de transmisión de contenido Netflix se apresta a conquistar regiones emergentes, especialmente mercados asiáticos, por lo que planea replicar lo que considera una estrategia comercial exitosa para América Latina, donde se concentró en talento, producción y contenido local.

Sin embargo, existe el desafío extra de atraer una audiencia que no sintoniza tanto con los hábitos y cultura de Occidente.

Según su director de contenido, Ted Sarandos, "equiparar la programación con las preferencias locales es la clave, algo de lo que hemos sido testigos en nuestra expansión en América Latina o a Europa. Y, dado que apuntamos a Asia, tenemos que hacer coincidir cada vez más esos gustos. Y esos gustos no están tan ajustados con las preferencias de Occidente", indicó el ejecutivo en una teleconferencia con inversionistas y analistas sobre resultados.

Un analista preguntó si es posible comercializar masivamente Netflix en mercados emergentes sin tener que reducir sus precios, a lo que el presidente ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, comentó: "Lo tendremos que ver. Hemos sido muy exitosos en los inicios de un modelo de producto masivo en América Latina, donde hay diversas economías de desarrollo medio. Ya veremos en Asia lo que podemos hacer al respecto, pero, en los primeros años, la orientación apunta a elites más occidentalizadas. A medida que avancemos, podemos pensar en expandirnos".

Hastings destacó nuevos programas locales que Netflix produce en Europa y América Latina y agregó que, con Asia, les falta mucho por aprender.

"Estamos creciendo bastante en India y Japón. Estamos mentalizándonos mercado por mercado, pero Asia es enorme y sin igual", agregó.

El servicio de transmisión superó los 100 millones de usuarios el segundo trimestre al llegar a 104 millones de espectadores, de los cuales casi 100 millones tenían una suscripción.

Además, los ingresos internacionales por transmisión subieron a US$1.165 millones (mn) el 2T17, por sobre los US$758mn del 2T16. Entre abril y junio Netflix incorporó 3,53 millones de suscriptores fuera de EE.UU.

Sus ingresos generales se elevaron 32,3% a US$2.785mn, su resultado operativo sumó US$128mn y su ganancia neta, US$66mn.

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