Yahoo Finanzas Por qué cada vez es más complicado encontrar gangas en Internet: así nos 'engañan' con los precios
Seguramente has notado alguna vez que un producto que se vende en internet cambia de precio en solo unas horas. Es normal dentro del entorno digital, donde los algoritmos de fijación de precios suelen establecer el precio de los productos. Es más, estos algoritmos pueden estar efectivamente “conspirando” en contra de los consumidores.
Originalmente, las compras online se consideraban beneficiosas para los consumidores porque les permitía comparar precios fácilmente, y todos asumimos que conduciría a un descenso de los mismos.
Pero actualmente la mayoría de las empresas minoristas en en internet se rigen por sistemas de precios conocidos como “de gestión de ingresos” que les han permitido utilizar datos del mercado para predecir la demanda y establecer los precios en consecuencia para maximizar las ganancias, tal como explica el experto Graeme McLean al sitio web FastCompany.
Estos sistemas de gestión de ingresos han llevado al término “precios dinámicos”. Esto se refiere a la capacidad de los proveedores online de alterar instantáneamente el precio de los bienes o servicios en respuesta a los cambios más leves en la oferta y la demanda. En consecuencia, los consumidores de hoy se sienten más cómodos con la idea de que los precios en internet pueden fluctuar, no solo en el momento de la venta, sino varias veces en el transcurso de un solo día.
Comunicación directa entre diferentes ‘robots’
Los algoritmos estudian la actividad de las tiendas online para conocer la dinámica económica del mercado pero también pueden “hablar” involuntariamente con otros programas de precios observando constantemente los precios de otros vendedores para saber qué funciona en el mercado.
Estos algoritmos no están necesariamente programados para monitorear otros algoritmos, pero “aprenden” qué es lo mejor que pueden hacer para alcanzar su objetivo de maximizar las ganancias. Esto da lugar a que todos los precios de un mismo producto online se establezcan dentro de un límite muy cercano entre sí. Si una empresa sube los precios, los sistemas de la competencia responderán inmediatamente elevándolos, creando un mercado no competitivo.
La Comisión Europea advirtió que el uso generalizado de los algoritmos de fijación de precios en el comercio electrónico podría dar lugar a precios artificialmente altos en todo el mercado, y que el software debe crearse de una manera que no permita la colusión.
Pero es posible que los programadores no puedan superar esta colusión mientras los algoritmos estén programados para ofrecer el mayor beneficio posible. El cambio, una vez más, está en manos del hombre.
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