Yahoo Finanzas Quiénes se esconden tras Shein: fundadores tienen una fortuna de US$40,000 millones
Si un minorista ha crecido como la espuma gracias a la pandemia, ese es Shein, el fenómeno chino de la moda rápida que anticipa el gusto de adolescentes y jóvenes occidentales, gracias al uso de inteligencia artificial y cadenas de suministro ultra veloces.
Fueron las medidas de confinamiento lo que impulsó principalmente el auge de Shein, cuando los veinteañeros con presupuestos limitados y atrapados en casa descubrieron las ofertas online tremendamente baratas de la compañía.
Más de la mitad de los clientes de Shein pertenecen a la Generación Z, aquellos nacidos entre finales de la década de 1990 y principios de la de 2010. El minorista les ofrece una amplia gama de productos por menos de US$10, y les asegura la disponibilidad de diseños totalmente nuevos que sus proveedores entregan en apenas 10 días.
El acelerado ascenso de la marca también tiene mucho que ver con las raíces de los fundadores en el marketing online, según ha reportado Bloomberg. A través de algoritmos y procesamiento de datos en tiempo real, Shein identifica los artículos en tendencia y prioriza la rotación del inventario y la entrega rápida de miles de artículos semanalmente.
La estrategia también incluye la asociación con influencers y celebridades, los encargados de traer los productos de Shein a las audiencias de Europa y Estados Unidos, sus mercados dominantes.
Por lo general, los creadores de contenido en TikTok y YouTube suelen comparar los modelos de Shein con otras marcas más caras -como Zara- y muestran cómo con menos de US$ 20 se puede imitar a la perfección los looks elegantes y glamurosos que ofrecen otros minoristas más caros.
Relacionado: El lado oscuro de la “moda rápida” de Shein, la marca de ropa china que desata la locura en la generación Z
¿Qué se sabe de la fortuna de Shein y sus fundadores?
En 2018, el valor de Shein era de 2.500 millones de dólares. Un año después se había duplicado y para abril de 2022 se estimó que había superado los US$ 100 mil millones, más que Hennes & Mauritz (H&M) e Inditex (la empresa detrás de Zara) combinadas.
No muy lejos de las boutiques a lo largo de Rodeo Drive de Tokio, se encuentran Ralph Lauren, Gucci y Louis Vuitton, se alzan las primeras instalaciones permanentes de Shein. Más que nada, la tienda de dos pisos es un monumento a la gran fortuna que sus cuatro fundadores han amasado con una velocidad sorprendente.
Ralph Lauren, quien lanzó la marca Polo en 1967, tardó tres décadas en convertirse en multimillonario, mientras que Xu Yangtian, CEO de Shein, tardó menos de 10 años en crear una fortuna de por lo menos US$ 23.500 millones, según el Índice de multimillonarios de Bloomberg.
El índice estima la participación de Xu en Shein en alrededor de un tercio. El patrimonio neto combinado de Xu y sus otros tres fundadores -Miao Miao, Gu Xiaoqing y Ren Xiaoqing- es de casi US$40 mil millones.
De Xu se conoce que nació en la provincia de Shandong, al este de China, en 1983. También se hace llamar Chris, estudió comercio internacional en la universidad y trabajó brevemente en una empresa de marketing online para ayudar a impulsar el tráfico de búsqueda de sitios web y promover las ventas.
Más tarde estableció su primera empresa de comercio electrónico con dos socios en 2008 para vender ropa y accesorios para mujeres. El proyecto no despegó, pero allí conoció a las tres personas que pronto se convertirían en sus ejecutivos de mayor confianza.
Miao, Gu y Ren ahora dirigen sus operaciones, el desarrollo de mercancías y la gestión de la cadena de suministro. Cada uno tiene un patrimonio de más de US$ 5 mil millones, según sus participaciones estimadas del 7.6%.
Relacionado: La República Popular de Shein
Poca transparencia
Pero todavía existe mucho secretismo dentro de la corporación. Un portavoz de Shein dijo que la compañía no revela detalles financieros, ya que es de propiedad privada y cuestionó la exactitud de las fortunas de los fundadores.
Se sabe que al menos una firma con sede en New York, Tiger Global, de Chase Coleman y Scott Shleifer, invirtió US$ 72 millones en las primeras rondas de financiación en 2018 por una participación del 2.7%, según datos revisados por Bloomberg. Y ha crecido más de 20 veces desde entonces.
Prácticamente, ninguna de las ventas de Shein se centran en China. En los EEUU ha acumulado una participación del 40% en la industria de la moda rápida. Las ventas alcanzaron los US$ 16 mil millones el año pasado.
Xu no ha dado una entrevista desde que fundó la compañía, mientras lidia con una avalancha de críticas por sus prácticas comerciales, especialmente el desperdicio y el robo de derechos de autor.
En su primera tienda permanente en Tokio, todas las ventas se realizan a través de la aplicación o el sitio web, pero realmente no están vendiendo nada. El objetivo de la tienda es atraer clientes potenciales y seguir promoviendo la línea adoptada desde sus inicios: echar mano de personas influyentes y hacer que compartan sus atuendos con los seguidores de las redes sociales.
También te puede interesar:
Shein se lava la cara para quitarse la etiqueta de 'contaminante'
México reclama a empresa SHEIN la apropiación indebida de diseño maya
El fenómeno Shein. Cómo una marca china está revolucionando el negocio del fast fashion en EE.UU.
