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¿Quiénes están ganando dinero gracias al boom de Pokemon Go?

Es el juego de moda; la tendencia inevitable. Levantas la vista en la fila del mercado y puede que escuches a alguien detrás exclamando gozoso: “¡lo hallé!”

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Mujer juega Pokemon Go. Foto de Reuters.

Son los jugadores de Pokemon Go, la aplicación gratuita que ha revivido al fabricante de videojuegos Nintendo.

Las acciones de la compañía se han revitalizado y han aumentado hasta un 120% desde el lanzamiento del juego el 6 de julio, lo cual ha incrementado el valor de mercado de Nintendo en más de 30 mil millones de dólares.

Por si todavía no lo sabes, Pokemon Go es una aplicación para teléfonos inteligentes en el que los jugadores buscan en las pantallas de sus teléfonos personajes animados superpuestos en las imágenes de la vida real.

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La aplicación se puede descargar gratis, y los ingresos provienen de las compras que los jugadores pueden hacer dentro de la aplicación, tales como incienso para atraer a las criaturas de Pokémon.

Las cifras

La aplicación tenía un estimado de 21 millones de usuarios diarios el pasado 11 de julio. Cada uno de estos usuarios genera un promedio de $0,25 diarios de ingresos, lo que representa ventas de $5,25 millones diarios en Estados Unidos todos los días, de acuerdo con USA Today.

EE.UU. es alrededor del 40% del mercado de Nintendo, con lo cual se puede calcular que el juego generaría 13 millones de dólares en los ingresos globales diarios una vez que se lance en Japón.

Pero el juego es propiedad única de Nintendo.

Niantic Inc., una compañía privada fundada el año pasado como escisión de Alphabet Inc. de Google, es el desarrollador y distribuidor del juego. En octubre había recaudado $ 20 millones de Pokémon Co., Google y Nintendo, con $ 10 millones adicionales de inversión posible si se lograban ciertos hitos, de acuerdo con el diario The Wall Street Journal.

Esto no quiere decir, como se ha reportado, que Nintendo obtendrá escasas ganancias de Pokemon Go. La compañía es una de las propietarias de Niantic, y posee un 32% de Pokémon Co., que ha controlado durante mucho tiempo la venta de los productos relacionados con los personajes de la saga Pokémon y se describe a sí mismo como el productor del juego “Pokémon Go”.

El impacto en las cuentas de Nintendo

La analista de JP Morgan Haruka Mori asume que Niantic y Pokémon Co. se dividirían los ingresos del juego, con exclusión de lo que corresponde a Apple Inc. o Google, que operan las tiendas de aplicaciones desde donde se descarga.

Mori dijo que si la aplicación tuvo un ingreso mensual de 30 mil millones de yuanes ($ 292 millones de dólares), el ingreso anual de Nintendo probablemente aumente en ¥ 25 mil millones.

Además, Nintendo planea vender un dispositivo para jugar, llamado Go Plus, a 35 dólares, que podrían aumentar los beneficios por una cantidad más o menos similar si se venden 50 millones de unidades, dijo.

Los analistas dicen que lo mejor puede estar por venir para “Pokémon Go” cuando se lance en Japón, uno de los mayores mercados de teléfonos inteligentes de juego y el hogar de la franquicia de 20 años de edad.

De todos modos, para que el ascenso de Nintendo no se detenga, la popularidad de Pokemon Go debe mantenerse algún tiempo, pues de esfumarse pronto afectaría las ganancias de la compañía de videojuegos.

Los otros grandes beneficiados

Pero no sólo Nintendo, Niantic, Apple y Google se han visto favorecidos con la locura del Pokemon Go. AT&T, GameStop y RadioShack han incremento sus ventas de dispositivos para cargar los móviles ya que el juego consume mucha batería de los teléfonos, informó Reuters.

GameStop informó de un alza del 45 por ciento en las ventas y Radio Shack, que en 2015 se declaró en quiebra, del 50 por ciento, según los ejecutivos de esas compañías.

Y Sprint, que también disfruta una mayor venta de cargadores, ha enviado publicaciones de capacitación a sus empleados a fin de que cada una de sus 2.000 tiendas en EE.UU. tenga un “Experto en Pokemon” que pueda ayudar a los jugadores principiantes a entender el juego.