Resultados del 4T de Facebook dan la razón a estrategia móvil

(BNamericas.com) - La red social Facebook anotó un aumento de 34% en la utilidad neta del cuarto trimestre del 2014, impulsada principalmente por los ingresos en publicidad móvil, lo que demuestra que el enfoque en el sector móvil está rindiendo frutos.

Cuando Facebook llegó al mercado bursátil en el 2012, Mark Zuckerberg indicó que la empresa necesitaba descubrir cómo generar recursos a partir de los usuarios móviles.

Los resultados del cuarto trimestre parecen ser evidencia de esto. La utilidad neta alcanzó US$701mn en comparación con los US$523mn del año anterior. Los ingresos por publicidad aumentaron 53% interanualmente a US$3.594mn, cuyo 69% correspondía al segmento móvil, en comparación con el 53% del año anterior.

"Este ha sido un buen trimestre para Facebook y un gran término de año", indicó Zuckerberg durante una conferencia telefónica con inversionistas.

Zuckerberg señaló que Facebook finalizó el 2014 con 1.390 millones de usuarios mensuales activos, de los cuales 1.190 millones correspondían a usuarios móviles.

Las adquisiciones de Instagram, WhatsApp en febrero, la firma de realidad virtual Oculus en marzo y la firma de publicidad por video LiveRail en julio se realizaron para complementar el plan móvil

El ejecutivo destacó un informe que Deloitte publicó este mes en el que señalaba que Facebook había creado un impacto económico global superior a US$225.000mn, de los cuales América Latina representaba el 10%.

PUBLICIDAD SOCIAL

El gasto en publicidad en redes sociales debiera haber aumentdo 32,7% en América Latina en el 2014, según eMarketer. En el 2016 alcanzará US$2,75 por usuario, pero seguirá siendo muy inferior al promedio global de US$13. El gasto en publicidad móvil sigue muy por detrás de otras regiones. El mayor consumo de contenido en video es otro gran cambio y el aumento de los dispositivos móviles cambia la forma en que los clientes consumen videos, indicó la titular de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, durante una conferencia telefónica con inversionistas.

En un año, la cantidad de videos por persona en Facebook aumentó 75% a nivel mundial y 94% en EE.UU. A nivel mundial más del 65% de las visitas a videos en Facebook ocurrían desde un teléfono móvil.

"Los vendedores han seguido esta tendencia y utilizan el video para ayudar al usuario a descubrir y aprender de sus marcas", señaló Sandberg.

El director general de finanzas, Dave Wehner, dijo que en el cuarto trimestre el precio promedio por publicidad había aumentado 335%.

Zuckerberg señaló que su objetivo para el 2015 sería potenciar la participación en Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.

Facebook anticipa un gasto de capital de US$2.700mn-3.200mn para el 2015, el que se gastará en data centers, redes y servidores, además de establecer nuevas iniciativas como video y el programa Internet.org, que se lanzó este mes en Colombia.

www.BNamericas.com