Yahoo Finanzas Esta startup de básicos de ropa muestra a sus clientes a qué se destina cada centavo que pagaron por sus prendas
¿Te pasa que al ver el precio de una prenda te cuestionas la razón de este, sobre todo si es elevado y de una marca poco conocida? No solo tú lo haces, 9 de cada 10 mexicanos valora más a las marcas responsables por encima de la moda, según el estudio «Hábitos de Consumo Post Covid-19» de la agencia MARCO.
Con esto en mente nace Igualdad, startup comprometida con ser transparentes en sus procesos y la labor social. Esta marca mexicana de básicos de ropa destina 20% de sus ventas a refugios para mujeres en situación de violencia, comunidad LGBT y talleres de autoempleo.
Los fundadores Ana María Barquín y Sebastián Tonda quisieron iniciar un proyecto en el que lograran usar su talento en beneficio de la sociedad.
“Como papá y mamá con hijas los dos queremos hacer algo para dejarles un mundo mejor. Lo que se nos ocurrió fue crear una marca de ropa que solo se enfocara a básicos como playeras, sudaderas y pantalones que aporte a crear un mundo con igualdad de género”, explicó Barquín en entrevista con Business Insider México.
Transparencia radical para generar confianza entre la comunidad
Uno de los aspectos más importantes de Igualdad es que son 100% transparentes respecto a los costos de producción y la cantidad de dinero donado a las organizaciones con las que trabaja.
“Como una marca que está empezando y quiere aportar a estas causas creemos que si no eres transparente con tu comunidad no vas a poder generar confianza con ellos. A eso le llamamos transparencia radical”, declaró Barquín.
Esto se puede ver desde que entras a su página para buscar alguna prenda, pues en la parte inferior se detalla el costo del material, producción, etc.
Añadió que su objetivo principal es que la gente pueda ver tangiblemente cuánto se gasta, cuánto dinero se va al fondo y en qué se traduce ese dinero.
Según datos de la marca, desde abril de este año han ayudado a cerca de 500 personas con las donaciones que hacen. Esto, ya sea mediante días de refugio para mujeres y personas migrantes de la comunidad LGBTQ.
Tan solo hasta este mes, ayudaron con 17 días de refugio en la Red de refugios para mujeres, 22 días de refugio para personas de la comunidad LGBT, y 6 talleres autoempleo, de acuerdo con datos de su sitio web.
Aunado a ello, recopilan testimonios de las personas que se han beneficiado en los que cuentan lo que recibieron y cómo les ayudó; dichos testimonios se comparten en sus redes sociales de manera anónima para respetar su identidad.
Así como mensualmente publican en su página lo recaudado y llevan una bitácora de quiénes han recibido qué ayuda, pretenden hacer un reporte completo cada año, disponible para quien se lo solicite.
Una marca de ropa comprometida con el medio ambiente y la labor social
Para Barquín y Tonda, la ropa es el producto perfecto para lograr sus objetivos, pues es algo que está al alcance de todos.
En primer lugar porque al enfocarse en prendas sencillas pueden hacer productos genderless o sin género y evitar costos innecesarios.
“Nuestro enfoque a los básicos de ropa se debe a que queremos que sean prendas de calidad, atemporales, que puedan tener más duración y que rompa con los ciclos del fast fashion”, explicó Barquín.
Otro de sus esfuerzos para ser amigables con el medio ambiente y luchar en pro de la igualdad es fabricar todo mediante maquila justa. Es decir, pequeños talleres o cooperativas independientes que cuidan que el pago y el trato sea justo.
Además de todo, la ropa permite alzar la voz y visibilizar la lucha contra la desigualdad de género mediante estampados y otras leyendas.
“Para nosotros es importante que nuestros productos hablen. Que cuando tu te pones una de nuestras prendas se visibilice la situación actual que hay y que sea como “ponerte la causa”. Queremos que tu prenda ‘hable’ sobre el mundo que estás construyendo”, puntualizó Barquín.
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