Televisión pagada anticipa nulo crecimiento en Brasil

(BNamericas.com) - La industria brasileña de televisión pagada registraría un nulo crecimiento este año, tanto en términos de ingresos como de clientes.

Según el presidente de la asociación del ramo ABTA, Oscar Simões, el sector presenta dificultades por la desaceleración económica de Brasil y el incremento "significativo" del incumplimiento por parte de los clientes, que han provocado mayores tasas de deserción.

El crecimiento de abonados el 1T15 fue de apenas 0,4%, "lo que claramente muestra que el mercado alcanzó un punto de estabilidad", aseveró Simões durante una conferencia celebrada el martes en São Paulo, una semana antes del evento anual de la ABTA. En el 1T14, la clientela aumentó 9%.

De acuerdo con cifras del regulador Anatel, la cartera de la televisión pagada de Brasil se ha contraído en los últimos dos meses.

"Es complicado entregar una proyección precisa. Es difícil pronosticar ahora cuándo la economía brasileña volverá nuevamente a crecer. Cuando ello ocurra, retomaremos el crecimiento porque todavía hay posibilidades de expansión".

A pesar del bajo crecimiento de los abonados, el presidente de la ABTA descartó el "mito" de que la televisión pagada era uno de los primeros servicios que se descartan cuando se ajustan los presupuestos familiares. Señaló que la televisión pagada se ha vuelto un real commodity y que el número de horas que las persona pasan viendo canales pagados ha aumentado.

Según Simões, la reciente desaceleración en el sector está relacionada con las desconexiones que obedecen a moras de pago, lo que ha sido paliado en parte por ventas sostenidas.

En el 1T, el ingreso operacional bruto de la industria exhibió un alza interanual de 7,7%, a 7.700mn de reales (US$2.300mn). Asimismo, en el primer trimestre de los últimos años se ha crecido en dos dígitos: 32% el 1T12, 17% el 1T13 y 16% el 1T14.

Si bien se desacelera el número de abonados e ingresos, la fuerza de trabaja está en alza. El sector empleaba a 135.000 personas a fines de marzo, 23,5% más que al cierre de igual mes de 2014.

Al preguntar BNamericas acerca del potencial impacto de actores de streaming de video por transmisión libre, como Netflix, sobre las tasas de deserción y la pérdida de clientes, Simões dijo que la industria no ha percibido ningún efecto importante de esos servicios.

Sin embargo, admitió que compañías como Netflix y la digitalización de televisión de señal libre "están todas dentro del mismo ecosistema de video que termina compitiendo por audiencia y la preferencia de los televidentes".

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