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Una cadena de comida rápida en Rusia "se roba" el logotipo de McDonald's

Puede que los amantes de la comida rápida en Rusia no extrañen tanto a McDonald’s este año. Imitadores de esa y otras marcas occidentales han comenzado a competir para llenar el vacío ocasionado por el éxodo masivo de grandes compañías, tal y como ocurrió en las regiones separatistas después de la anexión de Crimea.

Ljubljana, Slovenia - September 3, 2011: Close-up of McDonalds outdoor sign with  typical rounded yellow M letter against cloudless blue sky. Sign is positioned on the left side of image.
Close-up de una valla publicitaria de McDonalds (Foto: Getty Images)

A principios de esta semana, la franquicia rusa Tío Vania (Дядя Ваня) presentó una solicitud de patente para registrar su nuevo logotipo, y la similitud con los famosos arcos dorados es más que evidente.

En pocas palabras, la empresa rotó 90 grados a la derecha la “M” de McDonald's para formar la “B”, con la que se escribe en ruso Vania, nombre inspirado en una obra de teatro de 1898 de Antón Chéjov.

La solicitud se hace pública después de que Moscú eliminara la protección a los titulares de patentes que estuvieran registrados en lo que llamó “países no amistosos”. Esta medida se produjo en respuesta a la retirada de poderosas compañías occidentales y las sanciones de Estados Unidos a Rusia por la invasión a Ucrania.

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McDonald's, siguiendo el ejemplo Ikea, H&M, Disney, Apple y otras marcas, anunció la semana pasada que suspendería sus operaciones en casi 850 ubicaciones rusas.

“En este momento, es imposible predecir cuándo podremos reabrir nuestros restaurantes en Rusia”, dijo el gigante de las hamburguesas en un comunicado. Se estima que el cierre le cueste alrededor de 50 millones de dólares al mes.

Según Business Insider, las autoridades rusas también recibieron peticiones para registrar las marcas “Starbucks”, “Makdonalds” y “Makdak”, las tres del mismo solicitante.

Nada nuevo

Versiones piratas de marcas occidentales han estado operando durante varios años en las regiones de Donetsk y Lugansk, donde se formaron gobiernos prorrusos desde la ocupación de Crimea en 2014.

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Sanciones impuestas por Estados Unidos y otros países en aquel momento ocasionaron que marcas occidentales, entre las que también estuvo McDonald's, cesaran sus operaciones en esas zonas, tal como ocurrió este año en Rusia.

Las marcas de imitación proliferaron. En Donetsk no demoró en aparecer el restaurante “DonMak”, con un logo amarillo en forma de “M” y ofertas casi idénticas a las de McDonald's.

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En Crimea, los amantes del pollo frito no necesitan ir a Kentucky Fried Chicken (KFC) cuando tienen a Crimean Fried Chicken (CFC), que también vende nuggets, hamburguesas y sandwiches. Lo mismo para los adictos al café, que tienen su propio “Starducks” donde ordenar un expreso, lattes, chocolate y té.

McDonald's en Rusia

La presencia de los Arcos Dorados en el gigante euroasiático simbolizó en su momento el triunfo de Occidente después de la caída del muro de Berlín. McDonald's se convirtió en el primer restaurante estadounidense de comida rápida en ingresar a la Unión Soviética: el Big Mac ya estaba disponible en el centro de Moscú el 31 de enero de 1990.

Hundreds of Soviet patrons queue outside Moscow's first McDonald's restaurant which opened here January 31, 1990. The restaurant has a capacity of 15,000 meals a day and is the biggest ever built by the fast-food chain. REUTERS/Corbis (RUSSIA)
Primer McDonald's en Moscú r(Foto: REUTERS/Corbis)

El día de la apertura fue una sensación: más de 30.000 personas probaron por primera vez la más clásica comida rápida norteamericana.

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