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Adidas y Nike se recuperan antes de los Juegos Olímpicos y Euro 2024

Adidas y Nike se recuperan antes de los Juegos Olímpicos y Euro 2024
Adidas y Nike se recuperan antes de los Juegos Olímpicos y Euro 2024


Adidas (OTC:ADDDF), el fabricante alemán de ropa deportiva, ha tenido un 2023 difícil, perdiendo la marca Yeezy más vendida después de los comentarios antisemitas de su curador Kanye West, lo que le costó a la compañía alrededor de 1.300 millones de dólares en ventas.

Pero está en proceso de recuperación. Los resultados del tercer trimestre del viernes fueron mejores de lo esperado y el CEO Bjorn Gulden dio todas las señales correctas de una empresa que se enfoca en el deporte en lugar de en celebridades.

Y, a pesar de la contrición y la retórica de "nuestro desempeño actual no es suficiente", las acciones están en alza, un 50% este año. Genial para cualquier accionista que haya entrado al principio del año. Sin embargo, las acciones están un 74% por debajo de su máximo de julio de 2022.

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Esta es una historia similar a la del fabricante de ropa deportiva más grande del mundo, Nike (NYSE:NKE). Alcanzando un máximo histórico de 179 dólares en noviembre de 2021, sus acciones actualmente cotizan un 36% más bajo a 114,83 dólares.

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Juegos Olímpicos y Euro 2024

El valor global anual total del mercado de ropa deportiva es de alrededor de 200.000 millones de dólares según la empresa de investigación de mercado Statista.

Y 2024 podría ser un año récord para el sector con dos importantes eventos internacionales durante el verano.

Comenzando el 14 de junio, el campeonato de fútbol Euro 2024 se desarrolla durante cuatro semanas y a partir del 26 de julio, los Juegos Olímpicos de París se extienden hasta el 11 de agosto.

Los Juegos Olímpicos son particularmente importantes. Un evento global que atrae a millones de espectadores en todo el mundo, es la oportunidad perfecta para que las empresas de ropa deportiva muestren sus productos, a menudo vinculándolos con estrellas deportivas como sus patrocinadores.

Entre los nuevos deportes que se introducirán en los Juegos de París el próximo año se encuentra el breaking dance, con sus raíces en el hip-hop y la moda urbana, lo que beneficia a marcas como Nike, Adidas y Under Armour Inc (NYSE:UA) y minoristas como Dick’s Sporting Goods Inc (NYSE:DKS), Columbia Sportswear Company (NASDAQ:COLM) y Academy Sports and Outdoors Inc (NASDAQ:ASO).

Nike ya es el patrocinador oficial de las federaciones de breaking de EE.UU., Japón y Corea del Sur, y Adidas reveló en junio que había fichado a “B-Girl 671”, la número uno mundial de breaking femenino, la china Liu Qingyi.

Efecto impulsor de ventas

No solo estos eventos deportivos aumentan la visibilidad de las marcas de ropa deportiva, sino que también ayudan a impulsar las ventas. Durante los Juegos de Tokio 2021, Amazon informó de enormes aumentos en ciertos términos de búsqueda: entre ellos, “ropa de equipo olímpico de EE.UU.” y “ropa olímpica de EE.UU.”.

Aunque el Campeonato Euro 2024 es poco probable que cause revuelo en EE.UU., es un gran negocio en toda Europa y, en gran medida, en África, Asia-Pacífico y Sudamérica, donde el fútbol es el deporte de equipo predominante.

Durante la última Copa del Mundo en 2022, los minoristas reportaron un fuerte aumento en las ventas de camisetas de fútbol y equipos deportivos.

Así, 2024, con el doble evento deportivo, podría ser un año fuerte en ventas para fabricantes y minoristas de ropa deportiva, siempre y cuando el clima económico brinde algún apoyo.

Foto: Shutterstock

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