Yahoo Finanzas ¿Qué hay detrás de las palomeras y vasos coleccionables del cine?
Ir al cine y disfrutar las palomitas y refrescos en vasos coleccionables de tus personajes y artistas favoritos es una experiencia única, pero ¿qué hay detrás de estos artículos como las palomeras de Disney, Barbie y Taylor Swift?
De tras de estos artículos está Ping Solutions, empresa mexicana con 13 años en el mercado, que busca transformar los recuerdos en productos inolvidables y que gracias a ello en el 2023 reportó un crecimiento del 30% en el número de unidades vendidas.
Antonio Arellano, director de marketing y nuevos desarrollos de Ping Solutions comentó en entrevista, que los productos que más se viralizan son los del cine , como las palomeras y vasos; Sin embargo, la empresa comenzó a fabricar vasos coleccionables.
“Fue evolucionando gracias al mercado, las personas que iban al cine les encantaban estos vasos y los coleccionaban, ya desde ahí empezaron a exigir más, a querer ver más cosas, más productos y diferentes, ello nos llevó a crear estas palomeras en tercera. dimensión, con personajes en 3D o vasos con otro tipo de acabados”.
¿Cómo se crean?
El tiempo de creación de un producto varía, de acuerdo con el tipo de artículo y la anticipación con la que solicita, en promedio un producto se puede fabricar en un período de tres a 12 meses , desde que la idea es plasmada hasta llegar al producto. final; Sin embargo, hay lanzamientos en los que se tiene poco tiempo y los creadores tienen que corre contra reloj.
Arellano detalló que la compañía trabaja directo con los estudios fílmicos para crear productos únicos, que solo se puedan encontrar en el cine, pero siempre respetando la propiedad intelectual de las marcas y las licencias.
Somos muy cuidadosos en cómo proteger la propiedad de los estudios fílmicos y lanzamientos, pero a la vez nos importa mucho que el consumidor reciba el producto que está esperando”.
Para la compañía, los valores son clave, por ello se trabaja en “cuidar las marcas de las demás compañías como si fueran nuestras, yo creo que eso nos ha permitido seguir creciendo, que los estudios siguen confiando en nosotros y tener estas relaciones a largo plazo”
Nuevas líneas de producto
Ping Solutions cuenta con la licencia de marcas como Barbie, Avengers: Infinity War, Starwars, Disney, entre otras. Además, ha ampliado sus productos a otros segmentos como souvenirs , merchandising , promocionales y retail.
Esto les ha permitido crear otro tipo de productos como playeras, gorras y souvenirs para parques de diversiones como Hasbro City, Nickelodeon Hotel & Resorts, My Little Pony, restaurante Fisher's entre otros.
Desde su fundación en 2010, la empresa ha participado en más de 200 películas en 40 países y más de siete millones de personas que han comprado alguno de sus productos que se han convertido en tendencias en redes sociales por el diseño y su relación con los principales. personajes de películas.
Arellano dijo que es difícil nombrar una marca como la más atractiva para los consumidores, pues existen tendencias y lanzamientos que hacen que en ese momento un producto sea atractivo, como el caso de las palomeras de Barbie, que se agotaron a las pocas horas.
A nivel de entretenimiento no hay una marca, son los lanzamientos. La fórmula de posicionarse es complicada, es una fórmula de la viralización que aún no hemos logrado encontrar; son muchos factores que hacen que uno ame a ciertos personajes”
Al respecto de los productos que se agotan en poco tiempo, el directivo detalló que se fabrica solo una cantidad porque si se hace de forma masiva podría perder el interés de los fanáticos y coleccionistas.
En cuento a la piratería, Arellano mencionó que siempre habrá competencia y diferentes precios, pero el gran diferenciador “es la forma en que conceptualizamos y creamos productos (…) ofrecemos un producto único”.
