Por qué Green Day está relanzando uno de sus álbumes icónicos en un Teddy Ruxpin

Cuando los artistas relanzan sus éxitos clásicos, el plan suele ser más o menos el mismo: remasterizar las grabaciones y lanzar una versión más limpia y mejorada del álbum, tal vez con una o dos pistas adicionales. Green Day nunca ha seguido el plan estándar.

La banda de rock alternativo de los 90 está reeditando su álbum favorito de los fans, Dookie, en 15 formatos diferentes, cada uno con una sola canción. Y ninguno es lo que esperarías.

¿Quieres escuchar Welcome to Paradise? Está en un cartucho de Game Boy (y en 8 bits sin letra). ¿Prefieres When I Come Around? Está en un cilindro de cera. Basket Case está en un Billy Bass de Big Mouth. Y Chump está cantada por nada menos que Teddy Ruxpin.

Otros formatos incluyen un rollo de pianola, un timbre, un disquete, un reproductor de 8 pistas, un contestador automático, un cepillo de dientes eléctrico y un disco de Fisher Price. Y la calidad del sonido es la que se podría esperar. Es de una “fidelidad absolutamente baja”, señala el sitio web del proyecto. “La experiencia auditiva es incomparable, sacrificando no solo la calidad del sonido, sino también la comodidad y, ocasionalmente, versos enteros”.

Chump de Teddy Ruxpin suena amortiguada y distorsionada a medida que el osito de peluche un tanto espeluznante parpadea y articula la boca al ritmo de las palabras. Longview suena en un timbre como las clásicas campanas de las puertas de entrada. Y When I Come Around te da una idea de cómo podría haber sonado Green Day en la época de Thomas Edison: rasposa y hueca, y casi como si estuviera sonando en una habitación diferente.

Como dice la banda, “Es Dookie de la forma en que nunca se suponía que se escuchara”, y sin embargo hay algo agradablemente nostálgico en los sonidos crujientes y metálicos.

La banda, que se asoció con Brain, un estudio de arte con sede en Los Ángeles, para la promoción, está vendiendo sólo una cantidad limitada de cada formato. (Habrá sólo un Teddy Ruxpin y sólo un Billy Bass, por ejemplo, pero 50 disquetes y 25 cartuchos de Game Boy). Los fans tienen que registrarse para tener la oportunidad de comprar uno de los artículos.

Green Day juega con la nostalgia millennial

Dookie, lanzado hace 30 años, puso a Green Day en el mapa, consiguiendo 10 discos de platino. Durante el verano pasado, la banda realizó una gira y tocó el álbum completo (así como todo American Idiot, que se lanzó hace 20 años). Así que el relanzamiento único es, en cierto modo, la continuación de una celebración en curso, no sólo de Green Day, sino de todo lo relacionado con los años 90 y la nostalgia millennial que actualmente impulsa gran parte de la cultura pop.

Se trata de un truco publicitario único y una forma única de que la banda se conecte con sus fans.

“Green Day tiene una base de fans que tiene 30 años de historia”, dice Michael Lewis, profesor de marketing en la Goizueta Business School de la Universidad de Emory. “Están volviendo a los periodos clásicos que la base de fans conoce y ama y jugando al juego de la nostalgia con ellos. Están dando a la base de fans algo que mostrar y de lo que hablar”.

Los álbumes de vinilo y las cintas de casete están volviendo (y Dookie está disponible en ambos). Sin embargo, al optar por formatos inusuales como este, la banda ya ha obtenido mucha más atención para el relanzamiento.

“Es una forma de que la banda tenga una conversación con los fans”, dice Lewis. “Cuando piensas en la relación entre una banda, o una marca, y un grupo de fans, es unilateral. Esta es una forma de hacerla más interactiva”.