Yahoo Finanzas El mercado del lujo se recupera: cuál es la proyección de crecimiento para el 2022
Desde el año 2020 las cifras de ventas de objetos como las obras de arte o las joyas aumentaron, al ver su impacto EAE Business School ha publicado el estudio del mercado de lujo, del que se extrae que a nivel mundial las ventas en 2021 fueron superiores al año 2020, en promedio del 19%, de esto se resalta que incrementaron un +32% la comercialización de artículos personales de lujo "Big Three" (moda y complementos, perfumería y cosmética y joyería).
Según el estudio, aunque el consumo de artículos de lujo ha venido presentando una mejora a nivel mundial, el turismo ha hecho que no se logren las cifras obtenidas en el año 2019, las cuales pasaron de 3.300 millones de euros a vender 2700 millones de euros en 2021.
Esto lo corrobora Ramón Solé, director del Luxury Brand Management MBA y autor del informe de EAE Business School, "La vinculación con el tráfico turístico es absolutamente proporcional y más todavía ante la ausencia de turistas en España de las nacionalidades con mayor peso relativo en el lujo como China, Corea, Japón, Latinoamérica o Estados Unidos, que son un nicho importante para la recuperación."
Consumidores de países como Colombia, México, Perú, Argentina, Chile se encuentran entre los que más frecuentan viajar a países como España, EE.UU. y China por consumo y compra en marcas de lujo.
"El relevo generacional ha llegado en un momento oportuno, las marcas han sabido conectar con la generación millenial, con un producto y un soporte con el que viven intensamente los nativos digitales. A su vez es una generación que cree y respeta una serie de valores esenciales como el cuidado del entorno, la naturaleza, la responsabilidad social de las empresas y la proximidad", concluye Solé.
Cosmética y fragancias
El consumo de cosméticos y fragancias ha tenido una rápida recuperación al ser más asequible y fácil a la hora de comprar. Según el estudio de EAE Business School en el 2021, el incremento ha sido del +14,3% vs. 2020, quedando a menos de 7 puntos de alcanzar el nivel de 2019.
En Skinsacare, los líderes son L'Oreal Luxe, Estee Lauder, Clarins, Sisheido, LVMH y Sisley. En maquillaje, Estee Lauder, L'Oreal, LVMH, Chanel o Shiseido. Los grupos líderes en fragancias son L'Oreal Luxe, Puig y LVMH con las marcas Paco Rabanne, Dior, Carolina Herrera, Giorgio Armani y Lancome.
En el estudio se pone de relieve el lanzamiento de Phanton de Paco Rabanne, Good Girl de Carolina Herrera, Libre de YSL o Sauvage de Dior, que se han consolidado sus ventas en el top #1. Aqua de Gio de Giorgio Armani o J'Adore de Dior, siendo de los favoritos por los compradores a nivel mundial.
A raíz del uso de mascarillas a nivel mundial, el uso de productos cosméticos estuvo en descenso, sobre todo en los labiales, que en 2020 y 2021 han descendido su consumo en más del 60%. Según Ramón Solé, director del Luxury Brand Management MBA y autor del informe de EAE Business School, para los próximos dos años se prevé un crecimiento del 14% en la industria de la belleza y cuidado personal en el país.
