Netflix: la competencia es nuestra amiga

(BNamericas.com) - El surgimiento de actores de televisión por internet mediante transmisión libre (OTT) similares a Netflix representa un avance bienvenido para la firma de streaming de video ya que crea más publicidad y reconocimiento de este tipo de consumo de contenido, dijo su presidente ejecutivo.

"Vemos que toda la televisión por internet está creciendo", indicó Reed Hastings durante una entrevista sobre los resultados del primer trimestre.

"La atención de los nuevos lanzamientos de la competencia solo crea un ecosistema más grande, atrae a más personas a pensar: 'tengo que ver de qué se trata esto'", señaló.

Entre la principal competencia de Netflix en América Latina se encuentra Clarovideo de América Móvil.

Un reciente informe de Frost & Sullivan indica que el mercado de streaming de video por OTT en América Latina vive un auge y alcanzaría un valor de US$783mn en 2018 comparado con los US$96mn de 2013.

CRECIMIENTO

Netflix sumó 4,9 millones de nuevos suscriptores a nivel mundial el primer trimestre, frente a la proyección de 4,1 millones, lo que le da una membrecía global de 62,3 millones. En su negocio internacional (no estadounidense), la firma incorporó 2,6 millones de miembros que se comparan con la proyección de 2,25 millones.

Netflix no entrega un desglose por país, pero tiene presencia en gran parte de América Latina y en febrero anunció que lanzaría servicios en Cuba. La compañía comunicó que busca cuadruplicar su presencia a 200 países en los próximos dos años.

Los ingresos totales subieron de US$1.270mn en el 1T14 a US$1.573mn, mientras que los ingresos internacionales aumentaron de US$267mn a US$415mn.

En general, la utilidad neta bajó de US$53,1mn a US$23,7mn en la misma comparación.

Presidente ejecutivo de Netflix, Reed Hastings. Fuente: AFP.

Aunque el margen de utilidad en el negocio internacional fue de -15,6%, la empresa informó que estaba creciendo más rápido en el negocio internacional que en el estadounidense y que espera cambiar el grueso de sus fondos para marketing al negocio internacional.

"Estamos cambiando el marketing de EE.UU. a internacional porque podemos crecer más rápido en este último. Crecer más rápido en los mercados internacionales nos ayuda a generar contenido original global", dijo el director de finanzas, David Wells, quien añadió que la empresa apunta a un margen de utilidades de 30% para 2020.

En el primer trimestre el margen de utilidades fue de 17,7%.

El titular de contenido, Ted Sarandos, precisó que el retorno de inversión del contenido original como las exitosas series House of Cards y Orange Is the New Black fue más alto que aquel del contenido con licencia.

"Por cada dólar que invertimos recibimos más de vuelta en términos de cada hora, y las horas vistas conducen a una retención mayor, más horas vistas, más publicidad de boca en boca y más reconocimiento de marca. De modo que esto se convirtió no solo en una inversión estratégica importante sino también en una eficiente", indicó Sarandos.

COMBATE A LA PIRATERÍA

Netflix también logró mayor eficiencia y menores costos en el contenido licenciado al conseguir cada vez más los derechos globales del contenido en forma directa de los productores, sin tener que negociar derechos en cada país.

Contar con esa cantidad de contenido disponible y a un precio de US$7,99 ha permitido a la empresa triunfar en países incluso donde la piratería es alta.

Netflix está ganándole a la piratería, indicó Sarandos. "Estamos derrocando la piratería al obtener acceso a contenido con licencia", añadió. Wells indicó que Netflix no considera aumentar sus precios debido a la constante amenaza de la piratería.

Netflix enfrentó dificultades en un comienzo para entrar a la región debido a la baja penetración de las tarjetas de crédito, la desconfianza en las transacciones de comercio electrónico y la baja penetración de la banda ancha.

"Cuando llegamos a América Latina nos tomó un año o dos crear un reconocimiento de la marca. Cada país y consumidor quieren los beneficios de la televisión por internet, el precio, la alternativa y la selección. De modo que con la ausencia de una piratería severa en los países en que lanzamos creo tendremos un gran éxito", indicó Hastings.

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