Por qué el 'modo de no seguimiento' de los navegadores no sirve para nada

El escándalo de Facebook Analytica. Las continuas filtraciones de datos. Los problemas de seguimiento. Nuestros deseos más inconfesables. Ahorrar en los billetes de avión escondiendo nuestra ubicación cuando los vamos a comprar… Hay miles de motivos por los que los usuarios utilizan el ‘modo de no seguimiento’ en sus navegadores de Internet. Lo hacen porque creen que están seguros y que nadie va a saber lo que hacen en la Red. Pero están equivocados de pleno: este modo no sirve para esconderse.

Según una encuesta llevada a cabo por Forrester Research, aproximadamente un 25% de todos los usuarios estadounidenses de Internet utilizan el ‘modo de no seguimiento’ para navegar por Internet. Lo hacen, sobre todo, para proteger su intimidad: en teoría sirve para que cada web que se visite reciba un mensaje en el que se pida que no rastree los movimientos del usuario fuera de ella. Por ejemplo, desde dónde han entrado o hacía dónde se dirigen.

Este tipo de información le sirve a las páginas web para luego mostrar anuncios personalizados para cada visitante. Todos los navegadores permiten activar la opción ‘modo de no seguimiento’ desde los controles de seguridad y privacidad que se encuentran en los menús de configuración. Ojo, este modo no es el mismo que el de ‘navegación privada’: este último es más amplio, ya que no recoge los datos de navegación en el historial e impide que se instale información en el navegador mediante las cookies, pero también incluye la opción de ‘no seguimiento’ y no, tampoco sirve bajo su paraguas.

Pero tal y como revela Gizmodo, esta opción no sirve para nada. No porque los navegadores funcionen mal, sino porque las páginas web se saltan la petición a la torera. Sí, incluso Google, la empresa creadora de Chrome, no respeta su propia herramienta: en su página de ayuda de Chrome asegura lo siguiente:

Sin embargo, el tratamiento de tus datos depende de cómo responden a la solicitud los sitios web. Muchos de ellos seguirán recopilando y utilizando tus datos de navegación para mejorar la seguridad y proporcionar contenido, servicios, anuncios y recomendaciones en sus sitios web, así como para generar estadísticas de informes. La mayoría de los sitios y servicios web, incluido Google, no modifican su comportamiento cuando reciben solicitudes de la opción “No realizar seguimiento”.

Vamos, que sigue recopilando datos aunque hayamos pedida especificamente que no lo haga. Y la gran G no es la única que lo hace. Prácticamente todas las redes sociales, webs de medios de comunicación y básicamente, todo Internet pasa absolutamente de la petición de DNT (Do Not Track, no seguir) de los usuarios.

¿Por qué les da igual esta petición? Primero, porque ganan mucho dinero personalizando los anuncios que ven sus usuarios. Por eso los hombres verán campañas de maquinillas de afeitar y las mujeres, productos de higiene femenina, por poner un ejemplo. Si pasa al revés, y un señor ve en su navegador una publicidad de una compresa, la empresa que haya pagado por ese anuncio estará tirando el dinero a la basura, así que las opciones de personalización de anuncios son básicas para que este negocio sea efectivo.

Segundo, porque ninguna legislación ha apoyado de manera inequívoca al ‘modo de no seguimiento’: es decir, que no hay multas para las empresas que se saltan esta prohibición. Y ninguna compañía que esta situación cambie: ellas consideran que si las leyes las sancionan por no respetar el derecho de los usuarios a no ser seguidos por la Red, el negocio de la publicidad de Internet desaparecerá. Y de momento, los Gobiernos creen en ese argumento, porque no contemplan sanciones. Así que los usuarios tenemos que tragar.