Tres áreas en las que podría irle bien a Samsung en A. Latina

(BNamericas.com) - La firma surcoreana Samsung ya es uno de los principales fabricantes de artículos de consumo a nivel mundial, con una cartera que va desde dispositivos a televisores, refrigeradores, lavadoras e incluso redes de telecomunicaciones.

En América Latina, la compañía lidera en el mercado móvil con una cuota de 24,2% a septiembre del 2014, según datos de la consultora Gartner. Sin embargo, un año antes el dominio de la compañía era incluso mayor, en 32,7%, pero de todos modos tiene una amplía delantera frente a la competencia.

Pero más allá del tradicional segmento de dispositivos, y según los recientes anuncios y conversaciones en el Samsung Forum 2015 que se realizó en Mónaco, BNamericas delinea otras tres áreas donde a la empresa surcoreana le podría ir bien en América Latina.

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BILLETERA DIGITAL

Con el aumento en la penetración de la banda ancha y las ventas de smartphones en la región, el uso de dispositivos móviles para compras y otras transacciones en América Latina va a empezar a crecer con incluso mayor rapidez.

Los pagos móviles en la región son bastante escasos y principalmente mediante aplicaciones por lo que la denominada billetera digital aún debe madurar.

No obstante, tres bancos brasileños estarían en conversaciones con Apple para llevar al país Apple Pay, servicio de pagos móviles con tecnología de comunicación de campo cercano.

Pero como en la región Samsung tiene una cartera mucho mayor de smartphones que Apple y con el uso del sistema operativo Android en sus dispositivos móviles, la surcoreana podría tener una clara ventaja frente a Apple si decide adoptar el nicho de pagos o billetera móvil.

Y todo indica que este proyecto podría estar en carpeta.

Samsung acaba de anunciar la adquisición de LoopPay, proveedor de soluciones para billetera móvil. LoopPay desarrolló la tecnología patentada Magnetic Secure Transmission, la que podría operar en aproximadamente el 90% de las terminales de punto de venta existentes y que convierte los lectores de cinta magnética en receptores sin contacto.

Samsung debiera anunciar una versión del servicio en su smartphone Galaxy S6.

"LoopPay se unirá a Samsung para fortalecer las iniciativas generales de la compañía para entregar a los usuarios soluciones de billetera móvil sin interrupciones, seguras y confiables", informó Samsung en un comunicado.

TELEVISORES ULTRA INTELIGENTES

Otra área en que Samsung podría destacarse en América Latina es en la de televisores inteligentes y de alta definición.

Si bien los televisores son el dispositivo electrónico más común en los hogares de la región, aún hay mucha gente que debe reemplazar su viejo aparato por televisores de pantalla plana y alta definición.

El nicho específico de televisores inteligentes es aún bastante nuevo, debido principalmente a los precios altos, pero con el incremento en la cantidad de modelos y opciones de marcas, es cosa de tiempo para que esto cambie.

Aunque los rivales de Samsung también fabrican modelos similares, la firma surcoreana podría estar un paso adelante ya que también produce lavadoras, refrigeradores, impresoras y muchos otros electrodomésticos "conectados", lo que significa que podría estar más cerca que otros de conectar todo en el "concepto de hogar inteligente".

La evidencia de que Samsung apunta en esa dirección la aporta la compra en el 2014 de SmartThings, plataforma abierta para dispositivos de la internet de las cosas. Además, Samsung empezó a instalar el sistema operativo Tizen en sus televisores inteligentes, el primero de los cuales es SUHDTV.

Las posibilidades abundan para los televisores inteligentes. El viernes Samsung anunció una sociedad con el carrier brasileño inalámbrico TIM para que sus clientes puedan recargar sus líneas de prepago a través de aplicaciones en los televisores inteligentes.

TELÉFONOS DE GAMA MEDIA

Y para terminar están los smartphones. Como se mencionó anteriormente, Samsung lidera actualmente el mercado de teléfonos móviles de América Latina, pero gran parte de este liderazgo proviene de una cartera existente de features phones, los que la compañía dejó de producir y que los latinoamericanos también dejaron de comprar, con el consecuente aumento en las ventas de smartphones.

Samsung podría beneficiarse de una "brecha" en el mercado de smartphones, ya que los modelos disponibles son ya sea demasiado costosos (iPhone y Galaxy S) o demasiado básicos.

A diferencia de su rival Apple, que se limita al costoso iPhone, Samsung es una de las pocas marcas mundiales grandes que también apunta al mercado de gama media, con modelos un poco más económicos, como se evidenció en su reciente lanzamiento de tres smartphones diseñados específicamente para el mercado latinoamericano.

Así que como podemos ver, Samsung tiene varias cartas en su mano. Sin duda le irá bien en América Latina, pero podría irle incluso mejor si logra jugar sus cartas en la forma correcta.

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