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Entrevista | Con agresivo plan de expansión, Juan Valdez apunta a fortalecer presencia internacional

Valora Analitik
·2  min de lectura
Camila Escobar, presidenta de Procafecol, durante el VII Congreso Iberoamericano Ceapi. Foto: Cortesía
Camila Escobar, presidenta de Procafecol, durante el VII Congreso Iberoamericano Ceapi. Foto: Cortesía

El 80 % de las tiendas nuevas en 2024 de Juan Valdez estarán fuera de Colombia. Se trata de un ambicioso plan de crecimiento para fortalecer la presencia de la marca de café colombiano en el exterior.

Así lo dijo Camila Escobar, presidenta de Procafecol -compañía con licencia del uso de la marca de Juan Valdez-, en entrevista con Valora Analitik durante el VII Congreso Iberoamericano Ceapi que se realiza en Cartagena hasta este miércoles, 19 de junio de 2024.

“Tenemos 590 tiendas en todo el mundo. 370 de estas están en Colombia y 220, por fuera. Los planes de expansión total de este año son alrededor de 100 tiendas, algunas de ellas ya se han ido ejecutando. Y el 80 % de estas tiendas están planeadas para ser abiertas por fuera de Colombia”, dijo.

Estos son los planes de expansión de Juan Valdez fuera de Colombia

Escobar contó a este medio que la apertura de nuevas tiendas de Juan Valdez fuera de Colombia obedece al “potencial de masa crítica en cada uno de los países y a la posibilidad de atenderla, permitiéndonos tener un crecimiento exponencial”.

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Con eso en mente, Juan Valdez anunció, recientemente, la firma de un acuerdo con Green Coffee Company Holdings (GCC) para fortalecer su estrategia internacional en el mercado norteamericano. La alianza tiene como propósito que GCC distribuya un nuevo producto Juan Valdez de café tostado en los supermercados de Estados Unidos y Canadá, así como en el retail institucional de estos dos países.

Además, contó Escobar, se ha avanzado en consolidar la presencia en distintas geografías. Por ejemplo, México y Egipto ahora tienen su primera tienda Juan Valdez. En Turquía ya se cuentan 20 locales y en España, cinco.

En su entrevista con Valora Analitik, la presidenta de Procafecol resaltó que “en lo que llevamos corrido del año todavía presentamos un crecimiento versus el año anterior. Hemos visto la aceleración de consumo; seguir creciendo refleja una estrategia robusta de canales y de geografías”.

A marzo de este año, los ingresos por actividades ordinarias de Procafecol ascendieron a $172.992 millones, lo que representó un crecimiento de 1,4 % frente al mismo periodo del año anterior. Por último, Camila Escobar dijo que entre los retos se encuentra “cumplir los objetivos de negocio en rentabilidad dadas las diferentes variables económicas”.

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