Yahoo Finanzas Google prueba restricciones de cookies: cambio en la publicidad en línea
Google de Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) está impulsando cambios significativos en el seguimiento de usuarios en línea, lo que afecta a la industria de publicidad en línea de 600.000 millones de dólares.
A partir del jueves, Google comenzará a probar el uso restringido de cookies en el 1% de los usuarios de Chrome, con planes para eliminar las cookies de todos los usuarios de Chrome para fin de año.
Este cambio se enfoca en las cookies de terceros que los anunciantes utilizan para rastrear a los usuarios de internet, una práctica que los defensores de la privacidad critican, según informa el Wall Street Journal.
A pesar de que Google ha introducido herramientas para ayudar a reemplazar las cookies, los expertos de la industria, como el IAB Tech Lab, creen que el mercado no está preparado para esta transición, según escribe WSJ.
Anthony Katsur, CEO del IAB Tech Lab, critica el momento de la prohibición total, especialmente durante el pico publicitario del cuarto trimestre. Google insiste en que sus herramientas equilibran los objetivos empresariales y la privacidad del consumidor.
Firefox de Mozilla y Safari de Apple ya han implementado límites en las cookies de seguimiento.
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Aunque se ha retrasado varias veces debido a la retroalimentación de la industria, la decisión de Google de seguir el ejemplo forma parte de una iniciativa más amplia llamada Privacy Sandbox.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido supervisa los planes de Google, asegurando que no haya un trato preferencial para los productos de Google.
Las principales empresas de tecnología publicitaria han expresado preocupaciones sobre los desafíos técnicos y las brechas en las propuestas de Google, lo que complica las pruebas necesarias para la transición.
Los ejecutivos de la industria publicitaria expresan reacciones mixtas, algunos aliviados por el progreso de Google y otros preocupados por el tiempo insuficiente de preparación.
El cambio lejos de las cookies podría afectar la orientación y los precios de los anuncios, como se ha visto en las experiencias de Firefox y Safari.
Durante este cambio significativo en la industria, Google sigue comprometido a mejorar la privacidad del usuario mientras apunta a mantener el valor para los anunciantes.
Informes anteriores han revelado que Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024.
Además, el gigante tecnológico ha reafirmado su compromiso de ampliar esta eliminación gradual a una base de usuarios más amplia del navegador Chrome en la segunda mitad de 2024.
Descargo de responsabilidad: Este contenido fue producido parcialmente con la ayuda de herramientas de inteligencia artificial y fue revisado y publicado por editores de Benzinga.
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