Yahoo Finanzas ¿Y si en vez de comprar ropa, la alquilas? Un negocio emergente promete revolucionar la moda
¿Tienes el closet lleno de ropa que ya ni recuerdas que tienes? ¿Te ves obligad@ a hacer limpiezas sistemáticas y te percatas entonces de cuánto dinero has gastado en prendas que no usas?
Si tus respuestas son afirmativas, quizás eres cliente potencial de un negocio emergente: el de alquilar ropa.
Desde luego, ese negocio ya existía para ocasiones especiales, pero ¿qué tal si lo usas para vestir diariamente?
Por una suma fija de dinero todos los meses, puedes alquilar una cantidad de prendas diferentes por unos pocos días a algunas semanas.
Cada vez más empresas de moda en todo el mundo están integrando este modelo en sus negocios, incluyendo Rent the Runway, una de las primeras, apodada ‘closet en la nube’, la china YCloset, GlamCorner en Australia y Frontrow y Wear the Walk en Londres.
El modelo permite al minorista, fabricante y / o diseñador aumentar sus ingresos, mejorar su accesibilidad y relación con sus clientes y prolongar el flujo de ingresos.
Del lado del consumidor, se evita el desperdicio de ropa y dinero, y de paso se cuida el medio ambiente.
Rent the Runway, pionera del negocio, abrió sus puertas online hace nueve años para ofrecer a los consumidores este nuevo tipo de servicio. La compañía abrió su primera tienda y permite que los usuarios prueben la ropa antes de alquilarla.
Además de tener la opción de alquilar de manera puntual, ahora ofrece a los clientes paquetes de suscripción que permiten tener varias prendas a la vez por una tarifa fija mensual.
La CEO y cofundadora de Rent the Runway, Jennifer Hyman, ha dicho abiertamente que su ambición es “sacar a H&M y Zara del negocio”.
En el Reino Unido, la fundadora de Girl Meets Dress, Anna Bance, quien comenzó dedicándose a alquilar vestidos de reconocidos diseñadores, dice que la demanda es creciente.
“Ya no es solo para ocasiones especiales. Algunos clientes pueden querer un vestido al año, pero otros están cambiando sus hábitos y alquilando un par de vestidos a la semana”, comentó a BBC News.
Y es lo ideal para quienes odian ir de compras, como Mila Petrova. La consultora de negocios de 29 años viste de manera elegante todos los días, y decidió alquilar cuatro conjuntos a la semana de Rent the Runway.
Petrova, una millenial, también es consciente del impacto de su decisión en el medio ambiente. Si duplicas la cantidad de veces que usas una prenda, reduces su huella ambiental en un 44%.
Una de las principales preocupaciones de los clientes potenciales ha sido la limpieza de las prendas -que en efecto son usadas por otros-. Con ese fin, Jiang Chacha, una influencer china, hizo un video en la lavandería de Ycloset, y al final le ofrecen un vaso de agua limpia -salida de una de las lavadoras, para ejemplificar el standard de calidad del lavado.
El negocio emergente no ha pasado desapercibido para los grandes negocios. El gigante minorista online chino Alibaba ya ha empezado a invertir en compañías de alquiler de ropa, tanto en YCloset como en Rent the Runway.
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