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Zuckerberg y el coqueteo de Facebook con la derecha: todo es una cuestión de dinero

·3  min de lectura

Facebook es una red social que parece escorada a la derecha. La elección de Donald Trump en las Elecciones Presidenciales de los Estados Unidos de 2016, en las que Facebook jugó un papel fundamental para distribuir las ideas y, sobre todo, contagiar los sentimientos primarios del candidato republicano así lo atestiguan.

Cuatro años después, las cosas siguen igual. A lo largo de 2020, los demócratas han denunciado a Facebook con creciente ferocidad como una "cámara de resonancia de derecha" con un "sesgo conservador" que está dando una ventaja a Donald Trump en los comicios que se van a celebrar el mes que viene.

Zuckerberg y el coqueteo de Facebook con la derecha: todo es una cuestión de dinero (Photo by Chip Somodevilla/Getty Images)
Zuckerberg y el coqueteo de Facebook con la derecha: todo es una cuestión de dinero (Photo by Chip Somodevilla/Getty Images)

Pero Facebook dice que hay una razón por la que las figuras de derecha están impulsando un mayor compromiso. No es que su algoritmo favorezca a los conservadores; la empresa ha mantenido durante mucho tiempo que su plataforma es neutral. En cambio, la derecha es mejor para conectarse con las personas a un nivel visceral, dice la compañía.

Sin embargo, la actitud de Mark Zuckerberg parece decir otra cosa. El fundador de Facebook, que siempre ha defendido que su invento es apolítico, ha cenado en numerosas ocasiones con Donald Trump, se ha reunido con el asesor presidencial Jared Kushner y ha presionado a través de lobbies para que las leyes anti monopolio de los EE.UU. no arruinen su negocio.

¿Es Mark Zuckerberg un derechista? Más bien, los nuevos movimientos políticos de Zuckerberg son parte de un esfuerzo por proteger a su empresa de las presiones que van desde el escrutinio antimonopolio en ambos lados del Atlántico hasta las críticas a sus prácticas de privacidad y su papel en la difusión de información errónea y teorías de conspiración. Facebook también se enfrenta a nuevas amenazas competitivas de empresas como TikTok, por lo que le interesa forjar relaciones con líderes políticos, personalidades de los medios y activistas ahora es fundamental para que Facebook siga siendo líder en las redes sociales.

Facebook cuida a los mayores (si tienen dinero)

Además, hay otro factor importante en este giro a la derecha de Zuckerberg y Facebook. Si los jóvenes apuestan por Instagram o TikTok, el público fundamental de Facebook lo forman personas de más de 50 años que, en muchos casos, son conservadores. Facebook quiere ofrecer el contenido más adecuado para este grupo demográfico, que además es el más pudiente, para que permanezcan el máximo tiempo posible. es decir, que lo que le gusta a Mark Zuckerberg es el dinero.

El alcance masivo de Facebook combinado con su insistencia en la libertad de expresión independientemente de la verdad lo ha convertido en una plataforma que difunde falsedades y teorías de conspiración, discursos de odio y, a veces, incluso propaganda terrorista. Es un tipo de contenido que las personas mayores, que suelen confiar más en los medios de comunicación y en las plataformas, se tragan sin remedio.

Aunque los empleados de Facebook se inclinan, su base de consumidores es en gran medida conservadora, lo que ha llevado a muchos casos de Zuckerberg a retener contenido en la plataforma que, según su personal, viola las reglas del sitio web. La postura de Zuckerberg ha alejado a los demócratas, a los activistas de derechos civiles y, según algunos informes, incluso a la directora de operaciones de Facebook, la todopoderosa Sheryl Sandberg.

Mark Zuckerberg ha intensificado su influencia en los contenidos que se ven en su red social debido a que estamos en año electoral y se ha hecho cargo de las políticas de Facebook sobre anuncios políticos y publicaciones de usuarios. Incluso entonces, muchas de las decisiones recientes de Facebook en torno a las elecciones han generado críticas.

Mientras Zuckerberg intenta mantener a Facebook no partidista, tanto la izquierda como la derecha culpan a Facebook por silenciar las voces de su lado.

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