Yahoo Finanzas La última y sorprendente gran batalla entre Walmart y Amazon
Walmart y Amazon, los dos minoristas más grandes en línea y en la vida real están confiando en un producto reinventado para vender: espacio publicitario.
Walmart confirmó esta semana planes para ampliar el alcance de su negocio publicitario mediante la adquisición de US$2,300 millones del fabricante de televisores inteligentes Vizio, aprovechando una variedad de pantallas para brindar a Walmart y a los anunciantes herramientas en el hogar "para conectarse con los clientes" (¿vigilancia?) y otra superficie para impulsar el comercio electrónico.
El movimiento de Vizio se alinea con la expansión agresiva de la publicidad de Walmart. Según las previsiones de Insider Intelligence, el minorista está en camino de aumentar sus ingresos publicitarios en casi un 40% este año, más que cualquier otra empresa.
Entre las empresas que se espera que expandan significativamente sus ventas publicitarias en 2024 se encuentran otras en el sector de comestibles y comercio minorista que buscan los márgenes más altos de los anuncios digitales, como Instacart, Target y, por supuesto, Amazon, convirtiendo sus plataformas en línea en otro sistema para dirigir la atención y el dinero de los usuarios. Es una evolución natural para estas empresas, que también se han convertido en potentes motores de búsqueda, anfitriones de contenido generado por usuarios (¡reseñas! ¡nombres de usuario!) y editores de contenido a lo largo de los años.
El movimiento de Walmart para capturar más datos y poder publicitario se produce mientras Amazon vio cómo su negocio de anuncios creció un 27% interanual, según su informe trimestral más reciente.
Amazon ya es un gigante de la publicidad
La deferencia del mercado hacia las grandes tecnológicas y el deseo de convertir las operaciones digitales y heredadas en portales publicitarios se ha revelado de otras maneras. La próxima semana, Amazon, el tercer jugador en el mundo de la publicidad digital detrás de Google (GOOG, GOOGL) y Meta, se unirá a los miembros de élite del Dow Jones Industrial Average.
Walgreens sale, y entra la gran tecnología híbrida de comercio electrónico, computación en la nube, transmisión digital y publicidad en línea.
Amazon se está convirtiendo en un gigante de la tecnología publicitaria mientras que el mayor minorista del país está ocupado convirtiéndose en una empresa tecnológica.
"La publicidad digital es el futuro de Walmart", dijo Oliver Chen, analista senior de investigación en TD Cowen, a Yahoo Finance Live.
Y aunque esto puede sonar un poco ridículo a primera vista, es otra forma en que una empresa puede obtener ventaja mediante la integración vertical: ser dueña de la tienda y de los carteles. O en este caso, de las pantallas que funcionan como ambos.
"Existe una oportunidad de mercado en la venta de terceros, y también hay una gran oportunidad de publicidad digital", dijo Chen. El sistema operativo de televisores inteligentes de Vizio cuenta con 18 millones de cuentas.
En otro signo de los tiempos, el gigante de viajes compartidos Uber reemplazará a JetBlue Airways en el Dow Jones Transportation Average para que el índice pueda obtener exposición a la industria de los viajes compartidos.
Pero, como dejó claro Wall Street, no es suficiente para una empresa de transporte impulsada por algoritmos y conductores humanos hacer negocios como una plataforma tecnológica. Los dólares publicitarios de los usuarios que buscan comida china o regresan a casa están ahí esperando.
Durante la llamada de ganancias más reciente de la empresa a principios de este mes, el CEO Dara Khosrowshahi dijo que espera que el negocio publicitario de Uber supere los $1 mil millones en 2024.
Artículo escrito originalmente en inglés por Hamza Shaban, reportero de Yahoo Finance que cubre los mercados y la economía. Sigue a Hamza en Twitter @hshaban.
