KO - The Coca-Cola Company

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Promedio Volumen20,235,735
Capitalización bursátil204.087B
Beta (mensual por 5 años)0.60
Índice de relación precio/utilidad (últimos doce meses)22.96
EPS (últimos doce meses)2.07
Fecha de utilidades20 de abril de 2020
Proyección de dividendo y rentabilidad1.64 (3.51%)
Fecha sin dividendo12 de marzo de 2020
Est. anual54.37
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    Mantenerse sano durante la cuarentena: “Aléjate de cualquier cosa que cause inflamación”

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    Mantener el 2020 en el logo de la UEFA Euro, para no hacer todo de nuevo en 2021

    El organo rector del futbol europeo, la UEFA, publico un mensaje en su cuenta de Twitter el viernes con una noticia aparentemente inofensiva: su campeonato europeo --otra baja deportiva a causa del brote del coronavirus-- aun llevara el nombre de "Euro 2020", aunque se ha pospuesto hasta 2021.En cuestion de minutos, el tuit fue borrado y remplazado con un mensaje que decia que se habia enviado por error.El mensaje involuntario enfatizo los problemas de los organizadores para lidiar con las complejidades de reprogramar uno de los eventos deportivos mas vistos del mundo, tan solo detras de la competencia de futbol de los Juegos Olimpicos de verano y el Mundial de la FIFA. El torneo de este año era promovido como la Eurocopa mas grande de la historia y por primera vez iba a ser un gran espectaculo paneuropeo --con juegos disputados a lo largo y ancho del continente, en vez de tan solo en uno o dos paises sede-- para celebrar su sexagesimo aniversario.Sin embargo, la semana pasada, cuando la UEFA anuncio que iba a posponer un año el torneo, el cual estaba programado para comenzar el 12 de junio, genero una pregunta importante entre los patrocinadores y socios comerciales: ¿todavia se llamara "Euro 2020", aunque se juegue en 2021?Incluso antes de que se anunciara la decision final de posponer las Eurocopas, la organizacion se estaba preparando para esa posibilidad, tambien considerando el asunto de las marcas. Una semana antes del anuncio, los abogados de la UEFA registraron la marca Euro 2021 en oficinas de patentes de la Union Europea, el Reino Unido y Estados Unidos.No obstante, ante la cercania del evento, se habia terminado la planeacion, los boletos estaban a punto de ser impresos e, igual de importante, millones de productos con la marca Euro 2020 estaban listos para llegar a las tiendas. Un videojuego de la Eurocopa 2020 de Konami estaba a tan solo un mes de ser lanzado. Las promociones de Heineken y Coca-Cola se habian aprobado, y Adidas habia comenzado a producir su balon de aniversario.Dos semanas antes de que se pospusiera el torneo, Coca-Cola, un antiguo socio de la UEFA, habia empezado a enviar sus primeros paquetes marcados con Euro 2020 a algunos mercados y en Suiza ya estaba en marcha una promocion con el fabricante de los populares albumes del torneo.Aunque no se ha tomado una decision final, varios socios comerciales de la UEFA prefieren que el torneo mantenga el nombre Euro 2020, de acuerdo con gente familiarizada con la materia que solicito permanecer en el anonimato para hablar sobre deliberaciones privadas. Esta maniobra seria similar a la comunicada esta semana por el Comite Olimpico Internacional, al anunciar que los Juegos Olimpicos pospuestos hasta el proximo año mantendrian el nombre Tokio 2020.Algunas mercancias de la Euro 2020 ya estan en los estantes, lo cual las vuelve articulos de coleccion para este momento inesperado. Tim Crow, un asesor de mercadotecnia deportiva radicado en el Reino Unido, quien tuvo de clientes a Coca-Cola y BMW, comento que para muchos de los socios de la UEFA seria "infinitamente preferible" mantener la marca de 2020 a tener que renombrarla."Quien lo haya hecho sabe que registrar cualquier tipo de marca y concesion de licencias es un ejercicio muy caro y consume mucho tiempo", menciono Crow. "No es obligatorio hacer pedazos todo eso y comenzar de nuevo porque se pospuso un evento".Una vocera de Coca-Cola declaro: "Estamos ansiosos por trabajar con la UEFA para crear un evento exitoso el proximo año y apreciariamos la decision de continuar con el uso de las marcas Euro 2020 para minimizar el impacto en los materiales que ya se crearon".Aunque algunos contratos de patrocinio con la UEFA son por muchos años y cubren otros eventos, hay otros que son especificos para la Eurocopa y estaban programados para terminar este año. De acuerdo con gente familiarizada con la materia, es probable que estos contratos ahora reciban una extension de otro año. Los contratos de television con la UEFA ya tienen una clausula para un caso en el que el torneo se posponga hasta por trece meses.El departamento legal de la UEFA --el cual esta trabajando desde casa, como buena parte de Europa-- esta leyendo con cuidado los acuerdos y se esta esforzando para encontrar una solucion a un problema que hasta hace dos meses ninguno de los involucrados habia concebido.Guy-Laurent Epstein, el director de mercadotecnia de la UEFA, se rehuso a ofrecer comentarios sobre los detalles de las conversaciones de la organizacion con sus socios. Sin embargo, menciono que no se habia tomado una decision final sobre el nombre del torneo y agrego que todas las partes involucradas tendrian que "compartir la carga"."Estamos evaluando toda la situacion y considerando todos los argumentos", menciono.Konami, el fabricante de videojuegos, habia planeado lanzar el 30 de abril su juego de la Euro 2020. Su produccion requirio de meses de trabajo para crear los acuerdos de licencias con las 55 asociaciones nacionales de la UEFA, asi como la UEFA misma y las empresas que fabrican los uniformes, como Adidas y Nike. Tambien se habia implementado un plan para incluir el balon del torneo producido por Adidas, asi como una version especial para la final."Estamos en conversaciones en curso con la UEFA", comento un vocero de Konami, quien agrego que probablemente se anunciaria pronto el nombre del torneo. "En definitiva, la UEFA tiene la ultima palabra para nombrar el torneo".Para las empresas que fabrican productos fisicos con la marca, la pausa no pudo haber llegado en un peor momento. Algunas estaban a punto de ejecutar planes que se habian trazado desde hace dieciocho meses, y las empresas de bebidas como Coca-Cola y Heineken no solo han trabajado en el desarrollo de marca y la promocion, sino tambien en los requisitos de estanteria de sus clientes, como los grandes supermercados.Lo mas probable es que la mercancia especifica para el torneo, como los millones de llaveros, pelotas y camisetas que iban a llegar a los estantes en las proximas semanas, ahora deba ser almacenada.Sin embargo, tal vez no sea tan sencillo lanzar todas las campañas y la mercancia despues de la pausa, como se habian diseñado. Cuando sea que regrese el futbol y se pueda jugar el torneo, es evidente que sera en un entorno diferente al que se vivia cuando se paralizo de manera abrupta. Segun Crow, las sedes y los patrocinadores del certamen probablemente querran considerar el impacto que ha soportado buena parte del mundo."Creo que algunos patrocinadores querran repensar sus campañas", afirmo.This article originally appeared in The New York Times.(C) 2020 The New York Times Company

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