Yahoo Finanzas Por qué Coloürs apuesta por proyectos deportivos como el Sports Summit, según su presidente, Cory Crespo
El Sports Summit, el espacio que reúne a los destacados líderes de la industria, está celebrando su regreso a México con una edición el hotel Westin de Santa Fe.
Además, esta es la primera edición que se realiza en nuestro país como una plataforma propiedad de la es una agencia de talento y creatividad Coloürs.
En entrevista con Business Insider México, Cory Crespo, presidente y cofundador de Coloürs, compartió por qué están apostando por los eventos deportivos y cuáles son las tendencias que veremos en las alianzas entre marcas y deportes.
Cuéntanos sobre tu trayectoria, ¿cómo te especializaste en marcas?
El único trabajo que tuve fuera de Coloürs (bueno, formal, porque tuve muchas chambitas) fue en Unilever. Cuando salí de la universidad hice un proyecto que era un programa de entrenamiento para becarios y trabajé haciendo la publicidad para el desodorante AXE. Ahí encontré mi pasión por las marcas.
Estuve viviendo en Argentina desarrollando la creatividad para AXE para Latinoamérica. Ahí descubrí el mundo de la creatividad, de las agencias, del marketing y me inspiré para abrir la compañía.
Regresé a México y en el 2003 fundé Coloürs como una agencia creativa independiente.
¿Qué fue lo que te llevó a crear Coloürs?
Yo creo que la irresponsabilidad de ser muy joven y de podértelo jugar todo. Tenía 26 años, cinco años trabajando en Unilever, y lo que pensaba en ese momento era que en México no existían agencias como las que había en Argentina. Esa era mi oportunidad.
Vine a montar un modelo de negocio como agencia creativa independiente. Mi lógica en ese momento era: si no funciona en uno o dos años, pues alguien me volverá a contratar. entonces, por eso digo que fue la irresponsabilidad de aventarte a hacer cosas.
Yo creo que me me apasiona mucho el universo de las marcas y del deporte. Entonces la la agencia gradualmente fue migrando a la representación de artistas.
Representamos a muchos de ellos en el mundo del cine y la televisión: más de 120 actores, actrices y directores. Eso nos fue llevando a diferentes territorios.
Empezamos a producir estos eventos y mega plataformas, como el Fashion Week, el AD Week. También trabajamos mucho en los festivales de cine y necesitamos una plataforma propietaria de deporte. Eso es el Sports Summit: una plataforma propietaria y plural del deporte.
¿Por qué Coloürs está apostando por los deportes?
Nacimos haciendo eventos deportivos para Coca-Cola. Este es nuestro sexto mundial trabajando en eventos deportivos ligados a las grandes marcas. Entonces, ya llevamos muchos años en el marketing deportivo, aunque no teníamos un proyecto propietario.
Por eso nace el Sports Summit como este proyecto propietario en el mundo del deporte, pero ya trabajábamos mucho en este.
Además, el mundo del deportes es muy apasionante. La gente que anda el futbol mata por él. Yo, en mi caso, amo el tenis. Es mi deporte favorito, me encanta verlo y jugarlo. Creo que cada deporte genera esa pasión con sus audiencias.
Todos están generando todo el tiempo un contacto con estos fans. Creo que la pasión del mundo del deporte es clave y como agencia, pues es un territorio muy nutrido para poder trabajar.
¿Por qué crees que es necesario tener espacios como el Sports Summit?
Primero que nada, existen diferentes proyectos como más individuales por deporte. Hay algunos proyectos 100% de futbol, hay algunos otros de beisbol. Sin embargo, lo que hace diferente al Sports Summit es que es abierto a todos los deportes.
Hay 91 atletas olímpicos que van a ir a París. Entonces, estamos hablando de los Juegos Olímpicos, tenis, golf, futbol, NFL, Triple AAA, beisbol. Estamos teniendo una conversación totalmente plural del deporte, como lo es el deporte.
¿Por qué hace falta un foro así? Porque hace falta esta gran reunión. Es un foro de negocios. Lo que estamos buscando aquí es que las marcas vengan a contactar con los atletas y que estos puedan contactar con las marcas.
También que las ligas puedan platicar sus iniciativas y que los representantes deportivos tengan un espacio. Entonces, es un foro de negocio que pretende generar grandes anuncios.
¿En qué otros proyectos deportivos ha trabajado Coloürs?
Hemos hecho muchos proyectos ligados al futbol. Este febrero, la NFL nos invitaron a hacer el primer viewing event (que son eventos con una transmisión en vivo) en el Campo Marte con más de 10,000 asistentes.
También hicimos un proyecto de tenis y celebridades llamado Summer Games y el próximo año vamos a hacer una gira por los principales torneos de tenis del mundo, presentando un proyecto de viajes y celebridades.
¿Qué nos puedes adelantar de lo que Coloürs está preparando para el Mundial 2026 en México?
Puedo adelantar que el Sports Summit se realizará en marzo de 2025 en México, justo para que en marzo de 2026 tengamos la quinta edición como la antesala del Mundial.
La verdad es que México es el primer país que tiene tres mundiales en su territorio. (El Mundial) es en Norteamérica: Canadá, Estados Unidos y México. Sin embargo, yo creo que el mundo quiere venir a México. No va a querer ir a Canadá o a Chicago.
Entonces, pienso que México está súper de moda ahorita a nivel mundial, desde el punto de vista de turismo. Tenemos una gran responsabilidad de ser unos excelentes anfitriones del torneo, más allá del futbol.
Es una gran oportunidad de presentar la oferta turística, gastronómica, cultural y toda la movida social que está pasando en México. Esa es la responsabilidad y es lo que viene.
¿Cuáles son las tendencias que vienen en las alianzas entre deportes y marcas?
La relación entre los atletas y las marcas ha existido desde hace mucho tiempo. Normalmente las marcas que escogen atletas porque tienen una imagen muy limpia y de salud.
Puedo hablar de las grandes marcas en el mundo del tenis: Roger Federer es embajador de Mercedes Benz y de Moët & Chandon.
No obstante, creo que a través de los deportistas las marcas pueden conectar directamente con las pasiones de la gente. Nosotros queremos trasladar a los atletas y las marcas ese expertís que tenemos en el manejo de talentos, actores y directores.
Tampoco hay una empresa de marketing y representación de atletas fundamentada y con una gran experiencia en México. Ahí está nuestra oportunidad.
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