Yahoo Finanzas La teoría viral del labial Dior: “Cómprate algo ridículamente caro y tu vida cambiará para siempre”
Lo más increíble es la cantidad de gente que en TikTok ha a poyado o compartido esta "filosofía" de una inversionista experta en bienes raíces
Una sola compra ridículamente cara puede convertirse en tu boleto de ida al éxito financiero. Esa es la premisa de Daria Okhrimenko, una inversionista y experta en bienes raíces con sede en Dubai que se volvió viral en cuestión de horas por su peculiar filosofía sobre los gastos en bienes de lujo.
“Un día te comprarás un labial caro y tu vida cambiará para siempre”, dice Okhrimenko en un video publicado el martes y que acumula 2.5 millones de visitas en TikTok. “Me refiero al [labial] de lujo, el que normalmente no te puedes permitir, el que es ridículamente caro para ti”.
En el video, Okhrimenko sostiene un labial Dior en la mano y admite que la mayoría de los expertos en finanzas “te dirán que es una decisión muy mala hacer algo así”. “‘¿Apenas tienes dinero suficiente para comer y vas a comparte maquillaje caro?’ Suena tonto, pero yo estuve una vez en esa posición”, afirma.
Cuando pruebas “lo mejor”, ya no puedes volver atrás
“Yo no tenía absolutamente nada y fui y me compré ese labial caro. Desde el momento en que lo probé, la forma en que se sentía el empaque, la fragancia, la calidad, el color, lo entendí: Ahora tengo un problema, ya no puedo volver a comprar el barato”, explicó Okhrimenko, cofundadora de la consultora inmobiliaria Alaa Mohra Consultancy.
La empresaria asegura que, a partir de ese momento, comprendió que sería capaz de hacer cualquier cosa con tal de “comprar este labial otra vez, y otra vez… y otra vez”. Y, eventualmente, alcanzó el estatus necesario para hacerlo. Ahora el Dior que muestra en su video es “solo un labial normal, pero siempre será un símbolo de motivación para mí”.
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Una seguidora lo resumió de otra forma en la caja de comentarios del video: “Las cosas lindas te motivan a moverte para mantenerlas”. Otra escribió: “Energéticamente, te demuestras a ti mismo que eres capaz de tener incluso lo que alguna vez veías ‘imposible’. Desbloqueaste un nuevo nivel”.
“A este mundo venimos a aprender, pero también a disfrutar de sus placeres. Comprarse algo que uno quiere es un acto de amor para sí mismo”; “No se trata de labiales, se trata de mentalidad”; “Apliquen esto no solo a lo material, también a las relaciones, al trabajo, a sus amistades”; “La motivación seguirá, no porque quiera volver a comprar el mismo producto, sino porque quiero seguir teniendo el privilegio de comprar calidad”, añadieron más usuarios.
¿Un consejo realmente válido en la vida real?
Que el consejo motivacional de Daria Okhrimenko haya resonado con miles de personas (su video cuenta con más de 2.000 comentarios, en su mayoría positivos) no significa necesariamente que todo el mundo pueda aplicarlo. No todas las personas tienen las mismas oportunidades de crecimiento, o privilegios en general. Pero, ¿qué dicen los expertos? ¿Así piensa realmente la gente exitosa?
Como bien apuntó la empresaria en su clip de poco más de 1 minuto, “la mayoría de los expertos en finanzas te dirán que es una decisión muy mala hacer algo así”. En ese aspecto, tiene toda la razón. Un ejemplo perfecto son los dos grandes titanes detrás de Berkshire Hathaway, Warren Buffett y Charlie Munger.
Buffett tiene un patrimonio neto de más de US$ 138 mil millones y, al morir, Munger había amasado una fortuna de más de US$ 2.6 mil millones. Ninguno cedió jamás a la trampa de los gastos de lujo, ni siquiera en megamansiones o automóviles extravagantes. “Mi vida no podría ser más feliz. Tengo todo lo que necesito y no necesito más porque no hace ninguna diferencia después de un punto”, reflexionó una vez el famoso “oráculo de Omaha” y sexto hombre más rico del mundo.
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Entendiendo las compras de lujo, ¿son buenas para ti?
Algunas personas tienen una profunda conexión emocional con las compras de lujo. De ahí que el mercado de bienes de lujo a veces rompe las reglas tradicionales en torno al comportamiento del consumidor. La ley de la demanda, que establece que la demanda disminuye a medida que aumentan los precios, con frecuencia se invierte en el ámbito del lujo, apuntó un análisis reciente de la revista Forbes.
Los precios elevados suelen realzar el atractivo de los artículos, en lugar de causar rechazo. ¿La razón? Ya no estás comprando un labial, o un reloj, o un par de zapatos, estás comprando exclusividad y prestigio. Este fenómeno, conocido como efecto Veblen, que lleva el nombre del economista Thorstein Veblen, sugiere que para ciertos consumidores, los precios más altos pueden aumentar el atractivo de un producto debido a su percepción como símbolo de estatus.
Ese es el motivo por el que el mercado del lujo opera bajo un conjunto de principios que trascienden el comportamiento convencional del consumidor. En 2024, se estima que crecerá un 3,22% y generará ingresos de casi US$ 370.000 millones, según Statista.
Si bien salir de compas por ese bolso Chanel o ese vestido Louis Vuitton puede sonar a justo lo que necesitas para levantarte el ánimo, un estudio de Boston College y Harvard Business School sugiere que derrochar en artículos de lujo a veces puede ser contraproducente y hacerte sentir peor.
Desde una perspectiva emocional, adquirir artículos de lujo se siente bien porque aumenta la autoestima, la confianza, la satisfacción y la posición social, dijo a CNBC Nailya Ordabayeva, autora del estudio y profesora asociada de marketing en la Boston College Carroll School of Management. La trampa es que, en la mayoría de las veces, tiene un costo mental asociado.
Sin contar el posible impacto negativo en tus finanzas, comprar bienes de lujo -cuando en realidad no puedes permitírtelo- trae consigo un coste emocional, que va desde experimentar sentimientos de culpa e inconformidad hasta sentirse “como un impostor”. Esto termina eliminando cualquier sensación de felicidad y disfrute, explicó Ordabayeva.
“Por lo tanto, al final, el lujo puede terminar, sin darse cuenta, resultando contraproducente para los consumidores y socavando su confianza y poder”, dice Ordabayeva. “Es importante reflexionar honestamente sobre si el artículo representará quién eres realmente. De lo contrario, el artículo terminará sin usarse, en el fondo del armario o del garaje, porque se siente poco auténtico y falso”.
Estudios de psicología del comportamiento citados por Statista avalan la anécdota inicial de Daria Okhrimenko: muchas personas que compran artículos de lujo no están en condiciones financieras para pagarlos. La prueba puede estar en las altas tasas de deuda de los consumidores en Estados Unidos, que durante el primer trimestre de 2023 fueron de US$ 986.000 millones.
