Yahoo Finanzas Por qué Netflix va a eliminar su plan sin anuncios más económico: las cuentas no le salen
La empresa podría estar ganando más dinero con el plan básico que incluye publicidad que con el plan que acaba de fulminar.
Netflix tiene un regalo, pero seguramente no sea de los que te gusta recibir. Es más, es un regalo que en vez de dar, te quita: Netflix va a poner fin a su plan sin publicidad más barato. Netflix ha anunciado a sus accionistas que empezará a eliminar gradualmente su plan básico sin publicidad que cuesta 11,99 dólares. Ya en octubre de 2023, Netflix realizó otro movimiento que encarecía su servicio: el plan Premium pasó de costar 20 dólares a los 22,99 dólares/mes que cuesta actualmente.
La medida es consecuencia del cambio de Netflix hacia el streaming con publicidad, después de depender durante años únicamente de los ingresos por suscripción. Netflix quiere que los abonados a su plan básico sin publicidad se conviertan en suscriptores con publicidad o paguen más por el servicio de streaming. Parece que Netflix está encantada con este cambio, tal y como destaca en su más reciente carta a los accionistas:
La ampliación de nuestro negocio de anuncios representa una oportunidad de obtener nuevos e importantes ingresos y beneficios a medio y largo plazo. En el cuarto trimestre de 2003, al igual que en el trimestre anterior, el número de suscriptores de publicidad aumentó casi un 70% trimestre tras trimestre, gracias a las mejoras de nuestra oferta (por ejemplo, las descargas) y a la retirada progresiva de nuestro plan básico para los miembros nuevos y los que se reincorporan a nuestros mercados de publicidad.
El plan de anuncios representa ahora el 40% de todas las suscripciones a Netflix en nuestros mercados de anuncios y estamos intentando retirar nuestro plan Básico en algunos de nuestros países de anuncios, empezando por Canadá y el Reino Unido en el segundo trimestre y continuando a partir de ahí. En cuanto a los anunciantes, seguimos mejorando la segmentación y la medición que ofrecemos a nuestros clientes.
¿Cómo eran los planes hasta ahora?
Estándar con anuncios - 6,99 US$/mes
Básico (sólo disponible para abonados existentes) - 11,99 US$/mes
Estándar - 15,49 US$/mes
Premium (ofrece contenido 4K) - US22,99 $/mes
¿Cómo serán los planes próximamente?
Estándar con anuncios - 6,99 US$/mes
Estándar - 15,49 US$/mes
Premium (ofrece contenido 4K) - 22,99 US$/mes
¿Cuánto gana Netflix por cada suscriptor que ve anuncios?
Datos de eMarketer parecen explicar por qué Netflix está tan interesado en que sus abonados vean anuncios. Esta web especializada en marketing de ha publicado una serie de estimaciones de lo que cuestan los anuncios en cada una de las principales plataformas de streaming. Según estos datos, en el tercer trimestre de 2023, Netflix vendió sus espacios publicitarios por una media de 49,50 dólares por cada mil visionados. Disney+ se situó ligeramente por detrás, con 46,11 dólares, y Peacock y Hulu se situaron por debajo, con 38,40 y 23,62 dólares, respectivamente.
Con el tiempo, eMarketer considera que el coste de la publicidad en estos cuatro plataformas convergerá hacia un valor similar, probablemente en torno a los 25 o 30 dólares. Los precios de Netflix han disminuido mucho desde que el servicio introdujo un nivel de publicidad. La compañía pedía casi 60 dólares a finales de 2022, y eMarketer espera que la tendencia a la baja continúe. Por ahora, Netflix está imponiendo una prima muy atractiva para los anuncios en su servicio.
Tal y como se analiza en esta publicación de Medium, la carga de anuncios de Netflix es de las más bajas del sector, con sólo 4 minutos por hora. Suponiendo que la duración media de los anuncios sea de 30 segundos, el espectador medio sólo verá unos ocho anuncios por hora. En la televisión tradicional, según eMarketer, el espectador medio ve entre 25 y 30 anuncios por hora. Según Comscore, el hogar medio que tiene Netflix ve 35 horas al mes la plataforma, esto es tres veces más que MAX y cuatro veces más que Disney+. Si los espectadores con publicidad ven tanto, verán 280 anuncios al mes.
Con un coste por 1000 impresiones medio de 49,50 dólares, un espectador de Netflix con publicidad probablemente genere unos 14 dólares al mes en ingresos publicitarios. Se trata de un ingreso importante, teniendo en cuenta que el plan con anuncios cuesta 6,99 dólares al mes. Es decir, Netflix podría estar ingresando unos 21 dólares por cada suscriptor que vea anuncios, por los 11,99 que ingresa por los que ahora mismo pagan el plan más económico sin anuncios.
Viendo estas cifras, está claro por qué la compañía fundada por Reed Hastings se quería quitar de en medio el plan de 11,99 dólares: era, con diferencia, el menos rentable de todos.
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