Yahoo Finanzas Esto es lo que puedes esperar del Sports Summit México 2024
El Sports Summit, el espacio que reúne a los destacados líderes de la industria, regresa esta semana a la Ciudad de México, ya que se llevará a cabo en el hotel Westin de Santa Fe este 3 y 4 de julio.
En entrevista con Business Insider México, Sebastián Lateulade, presidente y fundador de Sports Summit, platicó a detalle sobre los objetivos del evento, los principales temas que se discutirán en este y qué es lo que podemos esperar.
Cuéntanos un poco sobre tu trayectoria. ¿Qué te llevó a fundar el Sports Summit?
Estoy vinculado hace más de 20 años a la industria de la televisión y el entretenimiento porque fundé un medio especializado. Esto hace que, desde hace muchos años, mi vínculo con los medios de comunicación masivos — ese es el caso de los grandes canales de México y del mundo, como Televisa y Azteca; así como todos los creadores de contenido audiovisual— sean una parte importante de mi red de networking.
Con el paso de los años fui detectando algunas oportunidades vinculadas a necesidades que existían en el mercado. Por ejemplo, la ausencia de un evento que pudiera tratar temas que eran y que son de interés para estos medios de comunicación.
Fue así que en el año 2018 comenzó la idea de crear el Sports Summit. De hecho, nació en 2019 en México con el apoyo de muchos (por no decir de todos) los grandes medios de comunicación del país.
Nació para crear un espacio de encuentro para el ecosistema del deporte. También para que los medios pudieran tener un espacio de encuentro con las ligas y las competencias deportivas de las cuales adquieren los derechos de transmisión televisiva.
Ese es el punto de encuentro que se da en el Sports Summit: medios de comunicación (generales y especializados en el deporte), todas las ligas y competencias deportivas que conocemos muy bien, y obviamente las marcas y el resto del ecosistema que interactúa.
¿Por qué es importante que la iniciativa privada invierta en el deporte?
Porque es fundamental que la diferentes disciplinas deportivas tengan el apoyo del sector privado para encontrar alianzas que sean de ganar-ganar. En definitiva, de eso se trata.
El sector privado invierte en competencias deportivas para generar este una comunicación eficiente hacia sus consumidores y encontrar formas de fidelización y de engagement adecuadas.
Termina siendo una muy buena sociedad ganar-ganar para ambas partes. Lo vemos cada vez más con los patrocinios en ligas y competencias importantes todo el tiempo.
Hoy las marcas son protagonistas absolutas del ecosistema y no me imagino una industria del deporte en donde las competencias y las marcas convivan de manera separada.
¿Cómo se benefician las marcas de los patrocinios a los deportes?
Depende claramente de cada empresa. Sin embargo, dependiendo del deporte o la disciplina deportiva, cada marca encuentra a través del patrocinio una conexión con la audiencia objetivo que tiene para comercializar o fidelizar su producto. También para llevar su mensaje.
Hoy lo vemos más que nunca: marcas que intentan conectar con una nueva generación (denominada Generación Z), que ya no es un consumidor tan tradicional en la forma que ve los deportes.
A través de alianzas con diferentes organizaciones deportivas logran generar esa conexión y engagement de su marca y de sus productos con esas nuevas audiencias.
¿Cuál es el deporte que estás notando que ahora genera mayor interés para la iniciativa privada?
Yo creo que hay dos líneas interesantes a evaluar. Una es todo el capítulo eSports y gaming. La otra es el deporte femenil.
De este último, solo hay que ver lo que es el fenómeno en México de la Liga Femenil (a niveles de audiencia) para tener claro que es uno de los productos deportivos de mayor crecimiento a nivel mundial, de audiencia y de patrocinios.
Hoy la mujer está absolutamente empoderada en cuanto a su desarrollo a nivel deportivo. Está equiparando claramente el deporte masculino, pero con una diferencia: tiene muchísimo más techo de crecimiento que el que ya tiene el deporte masculino.
Obviamente, el masculino tiene mucho más años de desarrollo. Vemos un campeonato del mundo femenil y son increíbles los niveles de audiencia, asistencia a los estadios y patrocinios. Eso se ve trasladado permanentemente en cualquier actividad de deporte femenino.
Y cuando vamos al mundo de los eSports vemos exactamente lo mismo: cómo las marcas encuentran en el mundo gaming una forma de conectar con audiencias no tradicionales o que no consumen medios tradicionales.
¿Qué podemos esperar de estos deportes en el Sports Summit?
Para el Sports Summit el capítulo “Mujeres en el deporte” es un vertical de contenido permanente, al cual hacemos mucho hincapié. Uno de los objetivos que tenemos como evento es equiparar la participación de mujeres y de hombres.
Lo logramos a partir de que no somos un evento solo focalizado en el futbol, sino en todas las disciplinas deportivas. Todas aquellas mujeres que hoy tienen una historia para contar son las mujeres que buscamos y que intentamos que se refleje en la en la agenda y en el programa del evento.
En la agenda vamos a tener futbol femenino, mujeres muy influyentes desde diferentes organizaciones que también van a estar compartiendo su punto de vista y mujeres que van a estar hablando de gobernanza.
También habrán mujeres que van a estar participando en el capítulo de “eSport y gaming”, que van a participar en la discusión de la creación de nuevos contenidos audiovisuales deportivos, representando a marcas que van a estar hablando un poco de esta relación con marcas y fan engagement.
En el capítulo de “eSports y gaming” también habrá una agenda muy interesante. Tenemos la confirmación de los publishers, es decir, de los propietarios de los videojuegos.
Además estarán las marcas que interactúan hoy con esos publishers, equipos y streamers. Será un encuentro muy muy amplio y muy diverso tanto del mundo femenino como de los eSports.
Específicamente en el tema de la inversión en proyectos deportivos, ¿cuáles crees que serán las innovaciones que veremos en el futuro?
No tengo claro cuáles van a ser específicamente, pero sí tengo claro algo: cada vez los fondos de capital están más relacionados con el deporte, en general.
Están viendo en el deporte una oportunidad de inversión y gracias a esos acuerdos —públicos o privados— donde los fondos deciden invertir. ¿Qué obtenemos? Si hacen bien las cosas, claramente tenemos deportes que son potenciados porque reciben inyecciones de capital que les permite poder proyectar sus competencias a un nuevo nivel.
Creo que en el ámbito del futbol local vamos a ver próximamente algún anuncio vinculado a fondos de inversión que se van a asociar con él. También lo vamos a seguir viendo en deportes como los eSports. No tengo dudas.
También en todos aquellos que, de alguna manera, ya tengan ganado su lugar en la industria del deporte. Siempre van a tener oportunidades de recibir capitales de inversión.
¿Cuáles son las tendencias actuales más relevantes en la industria deportiva?
Definitivamente todo lo que es la tecnología que está cambiando el deporte y al mundo en general. Todo el capítulo vinculado a la inteligencia artificial (IA) y como esta va a impactar.
Asimismo, todo lo que tiene ver con innovación en tecnología para cualquier ámbito, al igual que el análisis de los datos para la toma de decisiones en el deporte. También tendremos un panel al respecto.
Y, sin dudas, un capítulo muy importante es la gran atención que hay en la Generación Z, ya que tanto las competencias deportivas y las marcas están intentando conquistarla.
Creo que, indistintamente, no importa el panel que estemos escuchando en el evento, todos en algún momento van a tocar ese tema y van a analizar, desde sus diferentes realidades, qué están haciendo para conquistar esa audiencia.
¿Cuáles son los mayores desafíos que la industria deportiva está enfrentando actualmente?
Uno de los principales desafíos es la modernización de la gestión deportiva. Es decir, cómo equiparar nuestras competencias deportivas al primer Mundo.
Pongamos el ejemplo de México, que es una potencia en todo sentido: como marcado, talento y competencias. Ahora, las grandes preguntas: ¿qué le falta a México para tener una liga de futbol que pueda estar entre las 10 mejores del mundo?
No están lejos de lograrlo, pero creo que el gran desafío está en seguir ese camino de modernización de la gestión. Tomar las buenas prácticas que otras ligas en el mundo han implementado para crecer.
Hoy vemos una Liga española —donde está el Real Madrid y el Barcelona—, pero no siempre fue lo que es ahora. Tuvo un proceso de modernización que, entre otras cosas, tuvo en un momento la discusión de la centralización de los derechos deportivos.
Eso es algo que hoy discute la Liga Mexicana. ¿Para qué centralizar los derechos deportivos? Para mejorar la recaudación de venta de la monetización de los ingresos y así potenciar a los equipos. También para que haya mejores jugadores, más inversión e infraestructura y mejores estadios. Si hay mejores estadios van más aficionados. Esto, como consecuencia, hace que los clubes recauden más.
No obstante, los clubes, al mismo tiempo, tienen que trabajar en los servicios que brindan para que el aficionado tenga una experiencia 360º inolvidable y vuelva a regresar a su estadio.
Creo que eso se puede trasladar a cualquier disciplina deportiva, más allá de las diferencias y de las dificultades. Trabajar no solamente en el resultado deportivo, sino en proyectos que puedan ser sostenibles en el tiempo.
Por otro lado, pondría ahí un capítulo importante que el evento va a tratar y que tiene que ver con la sustentabilidad en el deporte.
Cualquier proyecto de modernización requiere poner en discusión cómo hacer sostenibles las propuestas. Desde que los estadios y las competencias sean sostenibles hasta que el impacto ambiental sea el correcto.
¿Qué ha implicado que el Sports Summit regrese a México este año?
En primer lugar, que pasó la pandemia, porque no pudimos sostener la continuidad del evento. El año pasado, cuando todo intentó volver a la normalidad, el evento tuvo una expansión, en la que se hicieron eventos en Brasil, Argentina y Estados Unidos.
Ahora se dio básicamente la posibilidad porque así estaba planificado. Teníamos mucha ilusión de regresar a México porque fue el país que nos vio nacer. También porque es donde tenemos muchas expectativas para que se transforme en el principal evento en América.
Para 2025 el Sports Summit se expandirá a otros continentes, como Europa y Asia. Entonces, México se va a transformar en el evento principal en América para dar lugar a una expansión un poco más internacional.
¿Por qué es importante tener un espacio como el Sports Summit en una fecha tan cercana al inicio de los Juegos Olímpicos de París 2024?
La fecha del evento tuvo que ver justamente con los Juegos Olímpicos. Queríamos que el evento se hiciera en el mes olímpico. Es por ello que el lanzamiento del evento fue en el Comité Olímpico Mexicano, junto con la presidenta del mismo.
Mucho de su contenido (a nivel de los dos días) va a estar girando en torno a competencias olímpicas y con mucha participación olímpica.
También, obviamente, en un momento donde se está disputando la Copa América y la Eurocopa. Entonces, es un mes muy especial de muchas actividades deportivas, donde mucho está sucediendo.
Nosotros intentamos dar la mejor fotografía de todo eso en el evento, a través de speakers increíbles que nos van a estar acompañando tanto del ámbito local como internacional.
¿Cuáles son los objetivos que busca obtener el Sports Summit?
El objetivo general es que el evento se transforme en un punto de encuentro obligado cada año para todas las personas que, de alguna manera u otra, están relacionadas con el deporte o son fanáticos del él.
¿Qué encuentro si voy al Sports Summit? Encuentro dos días de aprendizaje, de entender hacia dónde va la industria del deporte, cuáles son las últimas tendencias, novedades e innovaciones.
Además, es una oportunidad para generar y ampliar mi red de networking. Poder encontrar gente que quizás es muy difícil de hacerlo en el día a día; o en durante dos días tener una inmersión acelerada de posibilidades y oportunidades comerciales o personales.
Depende lo que cada uno vaya a buscar. Sin embargo, es seguro que el Sports Summit es una invitación a generar un encuentro de aprendizaje, de intercambio y de conexiones.
También va a ser toda una experiencia porque vamos a tener una área de exposición y de feria, áreas de networking muy bien diferenciadas con muy buenos ambientes para que puedan tener esas esas charlas que son fundamentales en este tipo de convenciones.
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