Así es la asociación de Puma con Hyrox para crear una nueva generación de calzado

El fitness es uno de los deportes que más se expandió en el mundo y Hyrox, un evento masivo que mezcla la carrera con movimientos funcionales, está creciendo a tasas récord. Ahora, Puma se incorporó como socio oficial de equipamiento de la organización hasta 2027, dando lugar a una nueva categoría de calzado.

Hyrox, que combina los mundos del running y el entrenamiento, proporciona a Puma dos categorías esenciales para el crecimiento de la marca. También nacida en Alemania, se lanzó en 2017 y se convirtió en la corriente del deporte de fitness que más creció en el mundo.

Con 65 carreras y 175.000 participaciones en el último año, las previsiones para 2024 y 2025 sitúan a Hyrox en 81 carreras y más de 300.000 participantes. Y necesitan equipo para hacerlo funcionar.

Christian Toetzke, fundador de Hyrox, afirmó que la unión con Puma se debió en gran parte a que las marcas coinciden en su punto de vista del entrenamiento: "Es un proceso muy interesante, básicamente estamos desarrollando un nuevo deporte y aportando soluciones en equipamiento y calzado".

Puma se asoció con Hyrox en 2018, a partir de entonces sigue creciendo el interés en todo el mundo: se expandió desde Europa para incluir a Estados Unidos, China, India, México, Sudáfrica, entre otros.

Arne Freundt, CEO de Puma, resaltó la gran variedad demográfica que se reúne en torno a los distintos niveles de experiencia: "Es increíble, eso es lo hermoso de Hyrox. Estamos comprometidos a hacer que el fitness sea más inclusivo y accesible, y estamos encantados de hacerlo con un socio que creemos que puede revolucionar la experiencia del fitness para millones de personas en todo el mundo", afirmó.

Dado que una prueba de Hyrox es mitad carrera y mitad entrenamiento funcional, Freundt sostuvo que el calzado tiene que ayudar a la vez con la rapidez y la estabilidad. Para conseguirlo, Puma utilizará sus tecnologías Nitrofoam y Pumagrip. La espuma ofrece una respuesta ligera que la hace ideal para la parte de carrera de 8 km de un evento, mientras que la tecnología de goma está diseñada para la tracción durante las ocho estaciones de entrenamiento funcional.

Otros programas de acondicionamiento físico funcional enfocan el deporte desde el punto de vista de la fuerza. "Somos muy diferentes, no hay nada similar", dijo Toetzke. En lugar de predominar la fuerza con un poco de cardiovascular, Hyrox se centra en la carrera, el mayor deporte de movimiento del mundo. "Estamos aprovechando la comunidad. Partimos de la perspectiva del running y luego mezclamos entrenamientos de fitness funcional. Lo llamamos carreras de fitness", señaló.

Todos los que compiten en Hyrox corren la misma carrera, divididos por un tiempo, como en un maratón. Al hacer las pruebas en interiores, hace que el evento sea más fácil de escalar por todo el mundo y más sencillo de organizar logísticamente.

La creciente afición a este deporte ya adoptó las gamas de productos Puma existentes, pero Freundt dijo que trabajarán directamente con los atletas de Hyrox, como el triple campeón mundial Hunter McIntyre, para probar productos específicos para este deporte.  Ese proceso incluye múltiples usos dentro de las actividades.

La Nitrofoam de Puma, que viene infundida con gas nitrógeno, permite a los ingenieros equilibrar ligereza, capacidad de respuesta y durabilidad. "Seguiremos avanzando para elevar una de las mejores zapatillas de correr del mercado, mejorar aún más la estabilidad y la tracción para nuestros atletas Hyrox", dijo Freundt.

Conseguir el producto adecuado es fundamental. "Vimos personas que no podían terminar el entrenamiento porque llevaban las zapatillas equivocadas", observó Toetzke. "Estamos trabajando en soluciones que mejorarán significativamente el tiempo".

Puma también introdujo la nueva ropa de entrenamiento Puma x Hyrox con los materiales para correr más ligeros que utiliza la marca.

Toetzke cree que Hyrox puede ofrecer una vertical de productos completamente nueva para Puma. "Si creamos una nueva categoria en la tienda de deportes (carreras de fitness) que sea relevante, será una gran adición al negocio en la industria de la ropa deportiva. Si aportamos el tipo adecuado de soluciones, puede ser enormemente interesante para los usuarios".

La colaboración entre las marcas va más allá del aspecto técnico. "Como en todos los demás deportes, no se trata sólo del equipo de rendimiento, sino también de la cultura", dijo Freundt. "Hyrox goza de una comunidad muy fuerte, y sus participantes visten con orgullo nuestros productos, compartiendo un estilo de vida".

Nota publicada en Forbes US.