Yahoo Finanzas Los paquetes están de vuelta: ¿por qué Netflix, Max, Disney y otros se están asociando?
Verizon ofrecerá un combo de US$10 para los planes con publicidad de Netflix y Warner Bros Discovery's Max
El paquete está de vuelta. La guerra del streaming ha alcanzado su punto álgido con más anuncios, precios más altos y una mayor competencia, ya que las plataformas se esfuerzan por alcanzar la rentabilidad y captar usuarios que paguen.
Con tantas opciones ahora disponibles para los consumidores, el panorama mediático parece estar volviendo al paquete de televisión por cable de años pasados, justo aquello contra lo que el streaming pretendía luchar.
El lunes, el gigante de las telecomunicaciones Verizon anunció que ofrecerá un paquete de US$10 para los planes con publicidad de los servicios de streaming de Netflix y Warner Bros. Discovery's Max, lo que representa más del 40% de ahorro.
La oferta, disponible para los clientes de Verizon myPlan, comenzará el jueves. La compañía también ofrecerá un paquete adicional que combina el plan sin publicidad de Disney+ junto con los niveles con publicidad de Hulu, ESPN+, Netflix y Max por US$20 al mes.
El CEO de Verizon, Hans Vestberg, dijo en una conferencia de medios de UBS el lunes que la empresa está impulsando una mayor retención de clientes, atribuyendo "la opción y la flexibilidad" de la tendencia junto con sus ahorros para los consumidores.
"Netflix y Max [están] impulsando el 'momentum' que tenemos en el trimestre, nos sentimos bien", dijo, y agregó que la compañía trabajará para formar nuevos paquetes en el futuro.
La noticia llega después de que The Wall Street Journal informara el viernes que Paramount Global y Apple están en conversaciones en una etapa inicial para agrupar sus servicios de transmisión con un descuento. Paramount declinó hacer comentarios, mientras que Apple no respondió a la solicitud de Yahoo Finance.
Una estrategia bastante habitual
El concepto de agrupación no es nuevo. Empresas en el espacio recientemente han estado haciendo esto con sus propios servicios. Por ejemplo, Apple ofrece Apple One, que combina Apple TV+ con otros servicios como Apple Music y Apple Arcade. El paquete se lanzó a nivel mundial a finales de 2020.
El miércoles, Disney, que también ha estado ofreciendo un paquete con Disney+, Hulu y ESPN+, inició oficialmente el despliegue nacional de una experiencia de una sola aplicación que incorpora contenido de Hulu a través de Disney+; una estrategia similar a la combinación de Showtime de Paramount y la integración de HBO Max y Discovery+, que fusionaron sus servicios respectivos a principios de este año.
También ha habido paquetes de terceros, con el plan con publicidad de Paramount+ ofrecido automáticamente a los miembros de Walmart+. Mientras tanto, los clientes de Instacart+ reciben el plan con publicidad de Peacock sin costo adicional. Paramount también estableció una asociación con Delta a principios de este año.
"Todos están tratando de crear algo exclusivo", dijo Mark Boidman, socio y jefe global de medios en Solomon Partners, a Yahoo Finance sobre los paquetes. "Cuando puedes agrupar algo a un precio atractivo en la mente de los consumidores, entonces tiene sentido".
Sin embargo, la tendencia de los distribuidores asociándose con operadores de contenido en paquetes "definitivamente es diferente a lo que hemos visto", dijo Boidman, prediciendo que es probable que los consumidores noten más asociaciones entre gigantes de las telecomunicaciones como Verizon y empresas de cable con servicios de contenido en el futuro.
"Todas estas compañías necesitan trabajar juntas para crear fidelidad entre sus consumidores", dijo. "Cuando las empresas de cable pierden suscriptores, se pierde mucho dinero en su capitalización de mercado".
Los paquetes pueden ser una forma de evitar eso al impulsar el crecimiento de suscriptores, especialmente cuando los usuarios buscan ofertas atractivas y flexibles.
"Los consumidores buscan estos tipos de paquetes", dijo. "El hecho de que Netflix no sea la misma empresa que Warner Bros es interesante, pero eso no nos sorprende porque la gente quiere ver cosas empaquetadas juntas".
Artículo publicado originalmente en inglés por Alexandra Canal, reportera senior en Yahoo Finance. Síguela en Twitter @allie_canal, en LinkedIn y contáctala por correo electrónico a alexandra.canal@yahoofinance.com.
